коммуникации
АЗС IRBIS
Разработка рекламной кампании
Цель
Запуск на рынок нового бренда сети АЗС
Рыночная ситуация
Жесткая конкуренция от нового игрока требовала сильного заявления
Новая сеть АЗС выходила на перенасыщенный рынок Татарстана и Чувашии сразу с несколькими АЗС в разных частях города с агрессивной стратегией развития на федеральных трассах по всей России. В условиях жесткой конкуренции от нового игрока рынка требовалось яркое и сильное заявление, способное перевернуть рынок и вызвать симпатии и лояльность целевой аудитории.
ИНсайт
Интервью с сотней представителей целевой аудитории от обычных горожан до таксистов раскрыло несколько нереализованных в рамках городской автомобильной жизни ожиданий: от вкусного и быстрого кофе до банального доступного туалета
Идея
Этимология слова «заправлять» многозначна, причем все значения носят исключительно позитивный характер. Заправлять бензином, заправлять временем, заправлять хорошим настроением.

В основу кампании лег слоган «IRBIS заправляет всем», рефреном прошедшийся по ушам абсолютно всех жителей Татарстана в первый год запуска бренда.
IRBIS заправляет всем
Слоган раскрывает разные преимущества АЗС «IRBIS»: от качественного бензина до датской сосиски в хот-доге
Бензином
Качественное топливо на километры дорог
Временем
Быстрое обслуживание без промедлений
Вкусной едой
Сочные и сытные хот-доги на вашем пути
Настроением
Горячий кофе для отличного настроения и бодрости
Инструменты
Основным каналом продвижения рекламной кампании стало радио: 4 популярных радиостанции, охватывающие сразу несколько разных целевых аудиторий: Европа Плюс, Бим-Радио, Радио-дача, Такси FM.

В рамках кампании было создано 15 радио-роликов для разной аудитории: мамочек с детьми, бизнесменов, таксистов и даже охотников.

Ролики объединяло одно: они все заканчивались единым ярким слоганом : IRBIS заправляет всем!
РАДИОРОЛИКИ
Бизнесмен
РАДИОРОЛИКИ
Мама с детьми
РАДИОРОЛИКИ
Охотник
РАДИОРОЛИКИ
Таксист
Заказать подобный проект
Оставьте свой телефон и наш менеджер с вами свяжется
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности