дизайн
Kukmara
Разработка продуктовой матрицы
и новой упаковки
#нейминг
#упаковка
#позиционирование
Цель
Вывести продукт в более высокий ценовой сегмент через обновление упаковки и изменение позиционирования всей линейки продукции
Задачи
• Разработка новой продуктовой матрицы
• Разработка нового позиционирования и названий серий продукции
• Разработка новой упаковки всей линейки
Разработка товарной матрицы
В основе товарной матрицы посуда, разделенная по функциональному признаку
Бренд Kukmara широко известен в России и за рубежом. Компания планирует увеличивать свою долю на рынке, что невозможно без изменений не только в дизайне, но и в маркетинге. Нашей задачей было проанализировать текущую товарную матрицу и разработать новую с учетом потребностей рынка и оптимизации внутренних ресурсов. В отрасли производителей кухонной посуды огромное количество категорий: по видам использования посуды, по толщине и виду покрытий, по дизайну, цветовому решению, предназначению - для профессиональной, домашней кухне или для туризма. Обычному покупателю сложно разобраться в длинных каталогах и классификаторах. В основе разработанной нами товарной матрицы кастрюли и сковороды, разделенные по функциональному признаку. Цветовая дифференциация является дополнительной опцией. Для любителей знаменитых коллекций Kukmara мы оставили несколько наиболее популярных и затрагивающих сразу несколько видов посуды, выведя их в отдельные коллекционные категории, например, коллекция "Прованс".
Идея
Высокая кухня и прекрасная музыка - два дерева одного корня
Итальянский композитор Джоаккино Россини считал, что высокая кухня и прекрасная музыка «два дерева одного корня». В мировую кулинарную практику даже вошло понятие a la Rossini. И правда, какое искусство готовить обходится без музыки? Именно музыка позволяет острее ощутить вкус блюда, вдохновить на новые рецепты и сделать процесс создания кулинарного шедевра интереснее. В мировой музыкальной культуре большинство терминов из солнечной Италии, которая так же занимает важное место в истории кухни.
Стиль. Названия. Упаковка
Визуальная часть имитирует сложенные из продуктов музыкальные инструменты
Для многочисленных серий ассортимента посуды Kukmara мы подобрали итальянские музыкальные термины: Nota, Allegro, Forte, Dolche, Buffo, Presto и т.д. Каждую коллекцию представляют различные музыкальные инструменты, сложенные из продуктов, которые легко встретить на кухне и в посуде Kukmara.

Заказать подобный проект
Оставьте свой телефон и наш менеджер с вами свяжется
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности