коммуникации
Купи Хлеба
Разработка рекламной кампании
Цель
Запуск нового бренда
Идея бренда
В жизненной спешке мы не нагружаем покупателя лишней информацией и говорим ему простое и понятное: «Купи Хлеба». Логотип и упаковка выполнены, как будто на бегу - также, как покупают и сам хлеб: глаз быстро сканирует полку и вылавливает четкое и понятное сообщение и руку с монетой, на секунду отсылающую в детство: так мама протягивала монету и посылала в магазин за хлебом.
Коммуникация бренда
Ложка хороша к обеду.
Вот монета - купи хлеба!
Для коммуникации с потребителем мы выбрали легкий стихотворный формат, обыгрывающий различные ситуации, сопровождающие покупку хлеба. Стиль написания текстов поддерживал уже реализованную в дизайне идею наивного искусства. В основе визуальной концепции уже известная потребителю и легко узнаваемая на полке рука с монетой и сам продукт.
генеральный слоган
«Вот монета - купи хлеба»
Стилистика и Key Visual
Стиль написания текстов поддерживал
уже реализованную на упаковке идею
«на бегу», а в основе главного визуального стилистического элемента выступала сама упаковка «КупиХлеба»
Инструменты
Outdoor: сити-форматы, вагоны метро
Indoor: лифты в жилых домах
POSM: плакаты в магазинах, листовки
SMM: таргетинг Instagram
BTL: дегустации в магазинах

В рекламной кампании мы использовали несколько стихов, подходящих к ситуации контакта с рекламой:

для метро, сити-форматов и точек продаж:
Спешишь домой, Летишь с разбега
Бери монету - Купи Хлеба!

для лифтов и пабликов:
Ложка хороша к обеду -
Вот монета - Купи Хлеба!

Вирусный эффект
Стихи сподвигли жителей города сочинять свои варианты четверостиший
Общественность, с одной стороны, была шокирована прямолинейностью заявления бренда - «КупиХлеба», что буквально с первых дней появления хлеба на полках, принесло бренду всеобщую известность.

С дугой стороны, встречающиеся по всему городу стихи сподвигли жителей сочинять свои четверостишия, завершавшиеся слоганом «Вот монета - купи хлеба» и публиковать их в социальных сетях. К стихосложению также присоединились и именитые поэты города.
Заказать подобный проект
Оставьте свой телефон и наш менеджер с вами свяжется
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности