Рынок

Название играет заметную роль в формировании положительного отношения к бренду. Именно поэтому нельзя недооценивать важность профессиональной разработки наименования торговой марки продукта или компании. Правильные названия отражают философию и характер бренда, легко запоминаются, вызывают приятные ассоциации, привлекают потребителей.

Нейминг — процесс создания таких названий. Он подразумевает комплексный подход и выполняется с учетом выбранной стратегии развития бренда, креативной идеи, юридических аспектов. Результатом работы становится название, которое:

- легко произносится и быстро запоминается;
- несет смысловую нагрузку и формирует желаемое отношение к бренду;- не допускает разночтений и двусмысленностей;
- соответствует категорийным нормам, но позволяет выделиться на фоне конкурентов.

Пример названия для бренда пива

Пример названия для бренда яичной лапши

Этапы разработки названия бренда

Существует мнение, что название фирмы или торговой марки обязано быть красивым, оригинальным, эффектным. И это действительно так. Но помимо перечисленных критериев, оно должно передавать положительный посыл, формировать благоприятное отношение к бренду, вызывать желаемые эмоции. Получить такой результат, не зная товарной категории и целевой аудитории, невозможно. Именно поэтому разработка названия бренда начинается с исследования. Специалисты анализируют пожелания заказчика, рыночную ситуацию, предпочтения потребителей, предложения конкурентов.