Брендинг строительных компаний

Особенности брендинга строительных компаний

Как повысить цену на жилье, если рядом строится полтора десятка таких же, в сущности, ЖК? Конечно, через правильное позиционирование. Строительные компании, которые строят жилищные комплексы, о бренде начинают задумываться ещё до формирования проекта. То есть до момента, когда архитекторы занимаются зданиями. Потому что для формирования бренда ЖК важна абсолютно любая мелочь. Начиная с площадки, на которой планируется строительство.

От того, каким внешне, с архитектурной точки зрения, будет дом или площадка вокруг него, очень много зависит от того, какой бренд будет у этого комплекса. Иногда плюсом бывает доступность дороги, метро или каких-то транспортных магистралей. Иногда, наоборот, близость к какому экологическому объекту — озер, лес и так далее. Порой работают какие-то совершенно другие триггеры. Но так или иначе, на момент, когда выбрана площадка и выбрано, какой примерно будет дом или жилищный комплекс люди начинают задумываться, какой будет бренд. И проектная документация тоже делается с учетом рекомендаций бренд-стратегов.

Создание нового бренда на рынке строительных услуг - это сложный и важный процесс, требующий внимательного планирования и стратегического подхода. Уникальный бренд не только делает компанию узнаваемой и привлекательной для клиентов, но также помогает выделиться на фоне конкурентов и укрепить позиции на рынке.

Основные преимущества брендинга для строительных компаний:

• дифференциация от конкурентов;
• укрепление доверия;
• повышение узнаваемости;
• увеличение стоимости компании.

Брендинг позволяет выделиться на фоне множества строительных организаций, создавая уникальный образ и стиль. Качественный брендинг создает у потенциальных клиентов впечатление надежной и профессиональной компании, что способствует увеличению доверия к услугам и продукции.



Привлечение новых клиентов — важная задача для любой строительной компании. Узнаваемый бренд привлекает внимание потенциальных заказчиков и снижает вероятность отказов. Для застройщиков бренд жилого комплекса особенно важен во время продаж. Когда все квартиры распроданы, развитием бренда мало кто занимается — свою основную миссию такой бренд уже выполнил. Исключениями являются кондоминиумы (их пока в России не так много) или ЖК со стратегий развития (когда план строительства и ввода в эксплуатацию разных объектов ЖК сильно растянут по времени).

Этапы создания бренда компании

Ключевые этапы создания успешного бренда строительной компании:

• анализ рынка,
• определение целевой аудитории,
• создание уникального образа,
• выработка единого стиля,
• создания образа компании.

Анализ рынка и целевой аудитории

Прежде чем приступить к созданию нового бренда, необходимо провести тщательное исследование рынка и конкурентов. Изучите потребности и предпочтения вашей целевой аудитории, определите основных конкурентов, выделите их преимущества, а также свои конкурентные преимуществ. Например: позитивные стороны нахождения ЖК в удаленном от транспортных магистралей месте. То есть объяснить, зачем вам жить там, где волки не… не спали. (Зато какая там экология!) У ЖК есть ещё какие-то недостатки? Их тоже нужно сделать достоинствами. Если бренд-менеджер рассказал о вашем ЖК правильно — можно поднять стоимость вашего жилья по сравнению со средними ценами в этом районе. Обязательно купят!

Разработка уникального образа

На основе результатов исследования, разработайте уникальный образ компании, который будет отражать вашу экспертизу, ценности и преимущества. Создайте логотип, слоган, цветовую палитру и другие элементы, которые будут отражать основные ценности и преимущества вашей компании.



Поддержание бренда и консистентность

Будьте консистентными в своих сообщениях, и поддерживайте высокое качество услуг и продукции, чтобы укрепить доверие к вашему бренду. Важно поддерживать единый стиль и образ компании на всех коммуникационных платформах и во всех видах деятельности. Рекламируйте свой бренд на различных платформах, используя разнообразные маркетинговые инструменты, такие как социальные сети, рекламные кампании, пресс-релизы и другие.

Создание нового бренда на рынке строительных услуг

Создание нового бренда на рынке строительных компаний требует усилий и времени, но при правильном подходе и стратегии, это может стать ключевым фактором успеха и развития вашего бизнеса.

Брендинг строительным компаниям крайне необходим, так как он поможет укрепить позиции на рынке, привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

Застройщики не любят вкладываться в построение бренда жилых комплексов или торговых центров, потому что у него, как правило, короткий цикл жизни. Главной и часто единственной причиной разработки бренд-стратегии является невозможность решить маркетинговые задачи иными способами, кроме позиционирования через бренд. То есть брендинг ЖК делается для того, чтобы продать квартиры быстрее и дороже.



Именно поэтому важно инвестировать в разработку качественного и эффективного бренда, который будет отражать уникальность и конкурентные преимущества вашей компании. 

Сильный бренд также добавляет стоимость компании, делая ее более привлекательной для инвесторов и потенциальных партнеров.

Заказать услуги по созданию бренда строительной компании можно в нашем брендинговом агентстве!