Что такое платформа бренда
Платформа бренда как элемент маркетинговой стратегии
Платформа бренда - это фундаментальный элемент любой успешной маркетинговой стратегии, это совокупность смыслов, которые формируют образ компании, самого образа и его восприятия окружающими.Правильно созданная платформа бренда определяет ценности, миссию, цели и обещания бренда в контексте его взаимодействия с потребителями.
Важно понимать, что платформа бренда не просто набор слов или слоганов, а комплексный подход к формированию уникального и запоминающегося имиджа компании.
Основные составляющие платформы бренда включают в себя следующие элементы:
- ценности бренда;
- миссия бренда;
- целевая аудитория;
- тон и стиль общения;
- обещания бренда.
Мы создали платформу бренда, который:
- транслирует гостям свободу выбора,
- говорит о полезности и полноценном питании с возможностью его выбирать,
- предоставляет максимум: любое количество блюд любой калорийности и полную информацию о
- блюдах (наглядность, цену, состав, КБЖУ, желание гостя, включая веганские, диетические),
- чтобы гостям можно было легко сделать правильный и полезный для них выбор
- уверен в результате, в качестве блюд и их свежести
- максимально открыт перед гостем (об этом свидетельствует максимальная открытость столовой в
- части производственных процессов)
- заботится о гостях (вкусная и свежая еда, комфорт и хорошее настроение клиентов, возможность
- для их выбора – как залог позитивной энергии посетителей)
Ценности бренда – это основные принципы и убеждения, которые лежат в основе деятельности компании. Четкое определение ценностей помогает создать единую идентичность бренда и привлечь аудиторию, разделяющую эти ценности.
Миссия бренда – это заявление о назначении и цели существования компании. Миссия определяет, для чего работает бренд и какие проблемы он решает для своих потребителей.
В обновленной платформе «Домашней столовой» это:
Целевая аудитория – это сегмент рынка, к которому ориентирован бренд. Понимание потребностей и предпочтений целевой аудитории позволяет эффективно взаимодействовать с ней и создать продукты или услуги, отвечающие их потребностям.
Тон и стиль общения – это уникальный голос бренда, который определяет его коммуникационный стиль. Тон и стиль общения должны быть последовательными и согласованными со всеми элементами платформы бренда.
Компоненты платформы бренда
Практически платформа бренда представляет собой маркетинговый документ определяющий атрибуты бренда, миссию и видение бренда, обещание бренда, суть бренда и его ценности.Основные компоненты сильной платформы бренда:
- цель бренда;
- целевая аудитория;
- ценности бренда;
- личность бренда;
- тон голоса;
- уникальное предложение;
- название бренда;
- логотип бренда;
- слоган бренда;
- обещания бренда;
- миссия бренда.
Платформа бренда не является статичным понятием и может изменяться в зависимости от изменяющихся рыночных условий, потребностей аудитории и стратегических целей компании. Поэтому регулярный анализ и корректировка платформы бренда позволяют сохранить актуальность и конкурентоспособность компании на рынке.
Сегодня платформа бренда - это неотъемлемый элемент успешной стратегии маркетинга, который определяет идентичность и позиционирование компании на рынке. Ее разработка и согласование со всеми ключевыми стейкхолдерами помогает создать уникальный и выразительный образ бренда, способствует привлечению и удержанию целевой аудитории и повышает эффективность маркетинговых коммуникаций.
Почитать ещё:
Где заказать услуги брендинга в Казани?