Как придумать идею для рекламной кампании и сделать единый стиль для рекламы на всех носителях

Большинство рекламных кампаний проваливаются из-за отсутствия цельной идеи. Рекламная кампания превращается в набор разрозненных баннеров и постов, которые потребитель не складывает в единую историю. Без концепции и айдентики даже дорогое продвижение работает вполсилы.

С чего начать: цель кампании, и кому вы говорите 

Вопрос «как сделать рекламу» начинается с детального брифинга. В COMPASS первый этап любой рекламной кампании — это погружение и анализ. Мы изучаем продукт, рынок и целевую аудиторию Анализируем маркетинговую стратегию компании, видение развития продукта, конкурентную среду и существующие исследования.

Цель этого этапа — выявить ключевые инсайты аудитории, которые станут основой для креативной концепции. Инсайт — это скрытая мотивация или проблема, которую человек не всегда осознаёт, но которая определяет его выбор. Конкретная бизнес-цель определяет всё остальное - выбор каналов, распределение бюджета на контекст и таргетинг, метрики для аналитики. 

Как придумать идею: из фактов в понятную концепцию

В COMPASS мы разрабатываем 2 уникальные креативные концепции на выбор клиента. Каждая концепция включает 2 ключевых элемента.

• Key visual — визуальный образ кампании, который отражает суть идеи и работает на всех носителях от билборда до поста в социальных сетях. Это центральный графический элемент, который создаёт узнаваемость.
  
  
• Key message — ключевое сообщение и слоганы, которые транслируют ценность продукта через призму инсайта аудитории. Сообщение должно быть понятным, релевантным и эмоционально резонирующим.

Сильная идея рождается на пересечении факта о продукте и инсайта аудитории. Концепция должна умещаться в 1 предложение и масштабироваться без потери смысла. Если идея работает только в видеоформате, но не считывается на билборде за 3 секунды — она слишком сложная.

Результат этапа - утверждённая креативная концепция рекламной кампании, включающая визуальный стиль, ключевые сообщения.

Адаптация под носители и контроль качества

В COMPASS мы адаптируем key visual и key message под все необходимые форматы. Создаём статичные макеты — вертикальные и горизонтальные — для печатных и цифровых носителей. Разрабатываем digital-форматы для таргетированной рекламы и контекста.

Единый стиль — это адаптивная система. Уличная реклама работает на расстоянии трёх-пяти метров за две секунды — нужна крупная типографика, минимум текста, контрастные цвета. Таргетинг в социальных сетях позволяет дать больше информации, но требует адаптации под вертикальные форматы. Контекстная реклама должна мгновенно считываться среди контента.

На выходе клиент получает полный комплект готовых к запуску рекламных материалов — адаптированные под все каналы коммуникации макеты, утверждённые сценарии для аудио и видео, продуманные digital-решения и BTL-механики.

Создать концепцию и передать макеты — это половина работы. Критичный этап — контроль реализации. В COMPASS на протяжении всего периода кампании мы осуществляем авторский надзор, который гарантирует соответствие авторской задумке при реализации проекта. Клиент получает гарантию того, что рекламная кампания будет реализована именно так, как было задумано. 

Системный подход к созданию работающих кампаний

Создать эффективную рекламную кампанию — значит выстроить систему, где идея, визуальный стиль и механика продвижения работают как единый организм. В COMPASS мы рассматриваем креатив и продвижение как части одной истории, которую бренд рассказывает своей аудитории через все точки контакта. Такой подход гарантирует, что инвестиции в рекламу не распыляются на разрозненные активности, а работают синергетически, усиливая друг друга и создавая целостный образ бренда в сознании потребителя.

Оставьте заявку или позвоните нам – мы приступим к работе над вашим проектом уже сегодня