АГРОСИЛА

Проект объединил продукты из разных категорий в единую визуальную концепцию.
Учитывая большое количество SKU, многокатегорийность, а также разнородность видов упаковки, не обошлось без создания системы дизайна, которая делит продукцию на категории, выделяя в каждой из них ключевые преимущества через цветовую дифференциацию и фудзону. 

При этом внутри категорий предусмотрена адаптивность системы, позволяющая развивать дизайн-систему не только на новые SKU мясной линейки, но и распространить систему дизайна на другие категории продукции — от бакалеи до молока. 

Что касается цвета упаковки, то мы использовали два полярных цвета — белый и черный. «Сырая продукция» представлена белым цветом пленки и лотка. Белый цвет здесь не случаен — он говорит о чистоте, буквально показывая отсутствие подтеков внутри упаковки. 

«Продукты из мяса» — в черном цвете, ассоциирующимся с жаркой на гриле.

Создавая дизайн-систему, мы учли нюансы выкладки. Например, колбасные изделия в крупных торговых сетях чаще всего подвешиваются, поэтому направление текста учитывает удобство считывания, а бренд-зона, наоборот, расположена перпендикулярно, что делает ее визуально больше и заметнее в сравнении с конкурентами. Для торговых сетей с горизонтальной выкладкой, где покупатель читает состав, беря колбасу в руки, бренд-зона на полке также бросается в глаза и легко воспринимается покупателем, не ломая угол зрения.

Сама бренд-зона разработана в нескольких вариантах для простоты адаптации — мы предусмотрели ее вертикальное, горизонтальное использование, а также круглые плашки для некоторых видов продуктов. Все это позволяет дизайн-системе развиваться в будущем для новых продуктов и даже линеек.

Также в мясной продукции важен знак «Халяль», который вносит изменения в расположение элементов на упаковке, что тоже учли в системе.

Так, мы создали не просто концепцию упаковки бренда «АГРОСИЛА», а адаптивную целостную дизайн-систему, позволяющую агрохолдингу распространить ее принципы на любую категорию своих продуктов.