Связаться
Портфолио

Кот Виктор

Кот Виктор получил всемирную популярность, когда его хозяин, Михаил Галин, нарушив правила перевозки животных авиакомпании Аэрофлот, взял Виктора в салон самолета. Ситуация имела широкий резонанс, а мы, сочувствуя животным, вынужденным летать отдельно от хозяев, предложили его хозяину создать личный бренд кота. Что из этого вышло, вы можете наблюдать в Инстаграме Виктора. А как это происходило читайте прямо сейчас.

Аудитория Кота Виктора

Виктора поддержали известные авиаперевозчики и, конечно же, интернет-пользователи, традиционно питающие особую любовь к котикам.

С тех пор кот Виктор сбросил лишний вес, набрался мудрости и решил использовать свою популярность для блага этого мира.

Аудитория бренда - люди с активной гражданской позицией. Их не оставляет равнодушным социальная, политическая, экономическая несправедливость. Они умны, хорошо информированы и имеют четкую картину своего представления о том, в каком мире они хотят жить. И абсолютно все, что наносит угрозу существованию их мира - настоящего или будущего, воспринимается с негативом.

Это люди открытых взглядов, отстаивающих либеральные ценности, начиная со свободы слова. Большую часть из них напрягают закручивание гаек, нарушение прав и свобод человека, любые ограничения, которые они считают несправедливыми. Их напрягает замалчивание ситуации по официальным каналам, которым они не доверяют. Напрягает пропаганда, которая при их максимальном отгораживании от ТВ и других официальных средств коммуникации все равно доходит до них через меняющиеся законы, через государственные институты, с которыми они, как граждане, вынуждены взаимодействовать.

MDN

Позиционирование

Кот Виктор – активный гражданин мира, остро реагирующий на все случаи несправедливости в обществе, но действующий в рамках законодательного поля. Он объединяет вокруг себя единомышленников, чтобы вместе делать мир лучше.

Миссия

Изменить мир к лучшему посредством воспитания в людях гражданской ответственности

Манифест Кота Виктора

«Я - Виктор, активный гражданин мира. За все это время я повидал много стран, попадал в разные ситуации. Мне посчастливилось познакомиться с разными людьми во всем мире и увидеть их культуру изнутри. Во всем этом многообразии я увидел то, что едино для всех - желание изменить мир к лучшему. Но к сожалению, в существующей реальности многие хотят манипулировать большинством, преследуя свои корыстные цели, и это очень здорово мешает прогрессу. Многие предпочитают молчать, потеряв надежду в силу справедливости.

Я - активный гражданин, хочу пресечь любые попытки манипуляций, потушить любые очаги несправедливости, действуя в рамках закона. Я хочу услышать каждого, и чтобы каждый услышал меня. Пора меняться к лучшему! В современном мире есть место только добру и справедливости. Вместе у нас получится все».

MDN

MDN

MDN

Коммуникационная стратегия

Главная цель коммуникации: Привлечь внимание общественности к проблемам социальной несправедливости, изменить отношение общества к этим проблемам, и тем самым устранить социальную несправедливость.

Tone of voice

Общение на одном языке, честное, открытое, откровенное, доверительное, позитивное. С использованием мемов и других проявлений юмора.

- Мы не навязываем свое мнение
- Мы не ставим ультиматумы
- Мы даем пищу для размышлений
- Мы за равный диалог
- Мы за креативный подход к проблеме
- Мы за высмеивание проблемы
- Мы не задеваем тем, касающихся религии
- Мы не задеваем национальные вопросы
- Мы против агрессивной реакции

Ключевое коммуникационное сообщение

Вместе нас услышат

Инфоповоды

#натоптали
Реакция на острые социальные темы, где чувствуется несправедливое отношение к личности (человеку или животному). Животное в этом случае приравнивается к человеку.

#зачесалось
Нелепые с точки зрения здравого смысла поступки или высказывания людей, вызывающие общественный резонанс.

#дышитсясвободно
Сравнение ярких примеров, где осознанность поведения, свобода личности, образование, комфорт и пр. ценности личности могут или не могут гармонично развиваться. А найденные уникальные примеры хотелось бы видеть в каждом городе России. А также негативные примеры, которые, наоборот, ущемляют развитие и свободу личности. Все на личных примерах и личном опыте.

#начемоданах
Путешествие – способ познания мира, саморазвития, расширения кругозора и пр. Это важная часть в становлении и развитии личности. Делиться своим опытом и быть примером важно. А также важно набирать больше последователей по миру и привлекать больше последователей своей жизненной позиции.

Мерч

Для продажи российским гражданам и иностранным туристам через коллаборации с производителями одежды, сувенирной продукции, разделяющими ценности бренда кота Виктора.

MDN

MDN

MDN

MDN

MDN

  • Стратегический директор
    Ирина Рябова
  • Арт-директор
    Вадим Бакалдин
  • Креатор
    Роберт Шайдуллин
  • Дизайнер
    Анастасия Баеш
  • Motion-дизайнер
    Рамиля Ярмухамедова
  • Аккаунт проекта
    Вера Семенова
Заказчик
Проект агентства
Год
2020
Извините, ваш браузер не поддерживается