Мерь без меры

Рекламная кампания разрабатывалась к моменту спада первой волны коронавируса и открытию торговых центров. Люди, буквально запертые в четырех стенах, к этому моменту уже привыкли покупать большую часть необходимых вещей онлайн, но покупка одежды и обуви все равно вызывала противоречивые впечатления. Главной проблемой покупки одежды и обуви в онлайн является невозможность примерить ее на себя до заказа, быть уверенным, что вещь подходит. Поэтому часть людей так или иначе сталкивались с разочарованиями, часть же ждала открытия торговых центров.

ТРК «Парк Хаус» позволяет покупателям здесь и сейчас своими глазами увидеть все вещи, почувствовать их фактуру, а, главное, примерить на себя. Более того, в «Парк Хаусе» вещи можно мерить без ограничений — любое количество в любое время работы торгового центра, тем более выбор товаров настолько большой, что мерить можно действительно бесконечно.

В основе визуального образа — девушка, активно готовящаяся к походу в «Парк Хаус» с помощью комплекса упражнений Шопофитнес, а затем использующая эти навыки в примерочной. Сами упражнения должны были вызывать у зрителей роликов здоровый смех и непреодолимое желание бежать в «Парк Хаус» и мерить без меры.

Мерить без меры требует отточенных навыков и много сил, а для этого надо иметь хорошую физическую подготовку. Поэтому мы предлагаем потенциальным покупателям, чьи мышцы ослабели от сидения на диване, пройти первый в городе веселый курс подготовки к примеркам Шопофитнес.

Шопофитнес включает комплекс упражнений: Сумканос, Пиджамер и Штанотяг, помогающих важным для долгой примерки мышцам быстро прийти в нормы и мерить без меры.

Для соскучившейся по примеркам аудитории «Парк Хаус» разыгрывал подарочные сертификаты. Нужно было повторить одно из упражнений: Пиджамер, Сумканос или Штанотяг, выложить на своей странице в соцсетях и добавить хештеги #мерьбезмеры и #шопофитнес.

Основными каналами для рекламной кампании мы выбрали outdoor на городских улицах и основных магистралях, таргетированную кампанию в соцсетях, influence-маркетинг и нативную интеграцию в одно из популярных городских СМИ.

Для таргетинга в соцсетях мы определили радиус в 7 км от «Парк Хауса», который также охватывал и центральную часть города. А в качестве инфлюенсеров — популярных в городе beauty- и lifestyle-блогеров, которые выполняли упражнения, а затем демонстрировали удобство такой подготовки для бесконечных примерок в «Парк Хаусе».

Для привлечения молодой и модной аудитории мы привлекли к продвижению популярное городское СМИ Enter. Редакция тоже выполняла упражнения Шопофитнес, а материал про нехватку ощущений примерки в локдаун и про факапы, связанные с онлайн-покупками, собрали большое количество комментариев. 

В результате проведенной рекламной кампании, были достигнуты следующие результаты:
• увеличение уровня лояльности среди жителей города (упражнения Шопофитнес с удовольствием выполняли люди разных возрастов и социальных статусов);
• упоминаемость (ранее «Парк хаус» не проводил эмоциональные кампании, все сводилось к рациональным акциям: распродажа, новая коллекция и т.п.);
• кампания получила много положительных отзывов среди маркетологов других ТРК города;
• рост среднего чека;
• рост числа посетителей молодой аудитории (25+), увеличение числа молодых подписчиков на официальном аккаунте ТРК ПХ. 

Контакты в ТРК «Парк Хаус» — 450 000 раз
Outdoor-реклама — 305 088 выходов
Нативная интеграция в СМИ — 113 172 раз
Таргетированная кампания в социальных сетях — 1 150 210 раз
Взаимодействие с блогерами — 297 098 раз