Мерь без меры

Рекламная кампания разрабатывалась к моменту спада первой волны коронавируса и открытию торговых центров. Люди, буквально запертые в четырех стенах, к этому моменту уже привыкли покупать большую часть необходимых вещей онлайн, но покупка одежды и обуви все равно вызывала противоречивые впечатления. Главной проблемой покупки одежды и обуви в онлайн является невозможность примерить ее на себя до заказа, быть уверенным, что вещь подходит. Поэтому часть людей так или иначе сталкивались с разочарованиями, часть же ждала открытия торговых центров.

ТРК "Парк Хаус" позволяет покупателям здесь и сейчас своими глазами увидеть все вещи, почувствовать их фактуру, а, главное, примерить на себя. Более того, в "Парк Хаусе" вещи можно мерить без ограничений - любое количество в любое время работы торгового центра, тем более выбор товаров в "Парк Хаусе" настолько большой, что мерить можно действительно бесконечно.

В основе визуального образа - девушка, активно готовящаяся к походу в Парк Хаус с помощью комплекса упражнений Шопофитнес, а затем использующая эти навыки в примерочной. Сами упражнения должны были вызывать у зрителей роликов здоровый смех и непреодолимое желание бежать в Парк Хаус и мерить без меры.

Мерить без меры требует отточенных навыков и много сил, а для этого надо иметь хорошую физическую подготовку. Поэтому мы предлагаем потенциальным покупателям, чьи мышцы ослабели от сидения на диване, пройти первый в городе веселый курс подготовки к примеркам Шопофитнес.

Шопофитнес включает комплекс упражнений: Сумканос, Пиджамер и Штанотяг, помогающих важным для долгой примерки мышцам быстро прийти в нормы и мерить без меры.

Для соскучившейся по примеркам аудитории Парк Хаус разыгрывал подарочные сертификаты. Нужно было повторить одно из упражнений: Пиджамер, Сумканос или Штанотяг, выложить на своей странице в instagram и добавить хештеги #мерьбезмеры и #шопофитнес.

Основными каналами для рекламной кампании мы выбрали outdoor на городских улицах и основных магистралях, таргетированную кампанию в Instagram, influence-маркетинг и нативную интеграцию в одно из популярных городских СМИ.

Для таргетинга в Instagram мы определили радиус в 7км от Парк Хауса, который также охватывал и центральную часть города. А в качестве инфлюенсеров - популярных в городе beauty и lifestyle-блогеров, которые выполняли упражнения, а затем демонстрировали удобство такой подготовки для бесконечных примерок в Парк Хаусе.

Для привлечения молодой и модной аудитории мы привлекли к продвижению популярное городское СМИ Enter. Редакция тоже выполняла упражнения Шопофитнес, а материал про нехватку ощущений примерки в локдаун и про факапы, связанные с онлайн-покупками, собрали большое количество комментариев. 

В результате проведенной рекламной кампании, были достигнуты следующие результаты:
- увеличение уровня лояльности среди жителей города (упражнения "Шопофитнес" с удовольствием выполняли люди разных возрастов и социальных статусов),
- упоминаемость (ранее ПХ не проводил эмоциональные кампании, все сводилось к рациональным акциям: распродажа, новая коллекция и т.п.)
- кампания получила много положительных отзывов среди маркетологов других ТРК города (Кольцо, Южный, Тандем),
- рост среднего чека,
- рост числа посетителей молодой аудитории (25+), увеличение числа молодых подписчиков на официальном аккаунте ТРК ПХ. 

Контакты в ТРК "Парк Хаус" - 450 000 раз
Outdoor реклама - 305 088 выходов
Нативная интеграция в модные СМИ - 113 172 раз
Таргетированная кампания в социальных сетях - 1 150 210 раз
Взаимодействие с блогерами - 297 098 раз