Сибур

ПАО «Казаньоргсинтез» является единственным российским производителем поликарбонатов, сэвилена, металлоценового полиэтилена, входит в группу Сибур.  

Казаньоргсинтез создаёт экологичное комьюнити внутри завода, постепенно вовлекая всё больше и больше людей из городской среды. Компания проводит модернизацию производственных процессов, занимается очисткой территорий, внедряет возобновляемые источники энергии и развивает знание о защите окружающей среды у жителей. Такой подход, направленный на реализацию экологических инициатив компании, требовал разработки собственной идентичности.

В поисках идеи экобренда мы обратились к инсайтам аудитории. Выяснилось, что для большинства экология — это сложно. О ней много говорят, но нет чётких инструкций. Вклад одного человека очень мал и нет видимых результатов. Необходима объединяющая сила с серьёзными ресурсами, которая способна повести за собой и замотивировать людей становиться экологичными.

Имея опыт и реальные кейсы, Казаньоргсинтез по праву может считаться лидером экоповестки Казани. Он формирует экотренды создавая комьюнити людей с экологичными «зелёными» привычками. Так родилась идея экопрограммы «Твои зелёные привычки», которая объединяет горожан, вовлечённых в экологичный образ жизни. Для комьюнити быть экологичным — не разовая активность, а постоянные действия. Внедрив в свои будни экопривычки люди способны менять среду вокруг себя и притягивать к себе таких же не равнодушных горожан.

Бренд поощряет индивидуальные экопривычки с помощью партнёров и сплачивает активистов на специальных мероприятиях. Казаньоргсинтез на своём примере показывает что «Вместе просто». Беречь природу, давать вещам вторую жизнь, делать мир чище — эти хорошие привычки внедрять в жизнь вместе просто.

«Зелёные привычки» в тандеме со слоганом «Вместе просто» запускают коммуникационную кампанию и полноценно раскрывают суть экопрограммы Казаньоргсинтез.

Визуальный стиль отражает характер экобренда и сохраняет преемственность с материнским брендом — компанией Сибур, в холдинг которого входит Казаньоргсинтез. Блочность и геометричность форм говорят о структурности и осознанности компании. Вдохновляющий образ бренда выражен через яркую цветовую палитру, которая собрана из естественных природных оттенков. Пиктограммы на коммуникационных макетах иллюстративно выражают экотематику мероприятий, а фотостиль передает сюжеты людей, объединенных одной идеей — беречь природу.