Архитектура бренда
Архитектура брендов — структура взаимоотношений брендов в портфеле компании, является портфельной стратегией бренда. Для создания архитектуры бренда мы анализируем текущий и планируемый портфель брендов компании в рамках их ориентации:
• на рынки (один или несколько сегментов рынка);
• на потребителей (различие этих сегментов);
• удельный вес покупателей брендов и их узнаваемость;
• целесообразность и возможности взаимодействия брендов внутри портфеля;
• эффективность стратегий каждого из брендов и их возможный синергетический эффект.
На основании аналитики создаем архитектуру бренда и подробно описываем иерархию взаимоотношений брендов (равные, зонтичные, смешанные). Продумываем принципы взаимодействия с брендом, интегрируя их в коммуникационную политику компании. Для стратегического планирования используем Матрицу BCG (Бостонской консалтинговой группы), с помощью которой определяем, какие бренды «кормят» бизнес, какие перспективные, а от каких и вовсе стоит отказаться.
• на рынки (один или несколько сегментов рынка);
• на потребителей (различие этих сегментов);
• удельный вес покупателей брендов и их узнаваемость;
• целесообразность и возможности взаимодействия брендов внутри портфеля;
• эффективность стратегий каждого из брендов и их возможный синергетический эффект.
На основании аналитики создаем архитектуру бренда и подробно описываем иерархию взаимоотношений брендов (равные, зонтичные, смешанные). Продумываем принципы взаимодействия с брендом, интегрируя их в коммуникационную политику компании. Для стратегического планирования используем Матрицу BCG (Бостонской консалтинговой группы), с помощью которой определяем, какие бренды «кормят» бизнес, какие перспективные, а от каких и вовсе стоит отказаться.
обсудить проект и получить персональное предложение сотрудничества
получить
Екатерина Колупаева
менеджер
