Айдентика в Казани

Визуальная айдентика бренда — один из самых эффективных инструментов коммуникации. Актуальная, откликающаяся у целевой аудитории айдентика запоминается, повышает эффективность рекламы и становится нематериальным активом компании.

Айдентика или фирменный стиль в большинстве случаев представляют собой совокупность визуальных элементов и продуманную систему их взаимодействия. Элементы фирменного стиля объединены не только внешней стилистикой, но и общей философией, поэтому визуальный язык рождается из платформы бренда.

Кроме того, что айдентика передает и раскрывает идеологию бренда, она решает множество маркетинговых задач: обеспечивает отстройку от конкурентов, формирует цельное восприятие бренда, является основой для дизайна всех атрибутов бренда.

В рамках айдентики бренда как правило разрабатываются:

Логотип. Логотип состоит из графического, текстового знаков или их смешения. Можно назвать его главным элементом фирменного стиля. Логотип несет в себе уникальность, простоту и способность к масштабированию. Хорошо продуманный логотип упрощает ассоциацию с продуктом/услугой, помогает формировать доверие.

Фирменные цвета. Цвета влияют на восприятие и эмоциональный отклик, в этом хорошо помогает знание  психологии цветов. Они поддерживают настроение бренда, помогают выделиться в конкурентной среде и обеспечивают визуальную запоминаемость. При выборе цветов учитывается категорийность и особенности сегмента бренда, которые даже без маркетинга смогут правильно идентифицировать бренд.

Элементы фирменного стиля. Авторские графические элементы создают гармоничную и целостную систему, которая работает в комплексе с логотипом, цветами и шрифтами. Это обеспечивает согласованность и профессионализм восприятия бренда. Созданные специально для бренда графические элементы легче адаптируются под разные форматы, задачи и платформы. Их можно модифицировать, совершенствовать и интегрировать без потери единой визуальной концепции.

Шрифт. Типографика задаёт стиль коммуникации: она может быть строгой или дружелюбной, традиционной или современной. Правильный выбор шрифтов укрепляет характер бренда и улучшает его восприятие. Выбор шрифтов должен гармонировать с другими элементами и поддерживать общий визуальный язык. Известные бренды чаще всего в айдентике используют разработанные только для них шрифтовые решения. Это добавляет уникальности бренду и выводит его далеко за рамки визуальных элементов.

Дизайн-система бренда. Это совокупность всех визуальных элементов айдентики, выстроенная в определенной логике. Часто используется при разработке линейки продуктов одного бренда, в ритейл-брендинге или корпоративном бренде с большим количеством атрибутов. Дизайн-система решает не только текущие потребности бренда, но и прописывает правила для его будущего развития с учетом появления новых продуктов.