Top.Mail.Ru
Связаться


Вернуться к услугам

Айдентика

Изменчивость мира и сменяемость поколений мотивирует движение в ногу со временем. Визуальная айдентика бренда — один из самых эффективных инструментов коммуникации. Актуальная, откликающаяся у целевой аудитории айдентика запоминается, повышает эффективность рекламы и становится нематериальным активом компании.



Айдентика или фирменный стиль в большинстве случаев представляет собой совокупность визуальных элементов и продуманную систему их взаимодействия. Элементы фирменного стиля объединены не только внешней стилистикой, но и общей философией, поэтому визуальный язык рождается из платформы бренда.

Кроме того, что айдентика передает и раскрывает идеологию бренда, она решает множество маркетинговых задач: обеспечивает отстройку от конкурентов, формирует цельное восприятие бренда, является основой для дизайна всех атрибутов бренда.



В рамках айдентики бренда как правило разрабатываются:

Логотип. Логотип состоит из графического, текстового знаков или их смешения. Можно назвать его главным элементом фирменного стиля, особенно когда речь идет о корпоративном бренде. Логотип несет в себе уникальность, простоту и способность к масштабированию.

Фирменные цвета - цветовой код бренда, его визитная карточка. Как правило, у каждого бренда есть основные фирменные цвета и дополнительные, позволяющие бренду развиваться в будущем.

Элементы фирменного стиля - некие графические константы, раскрывающие философию бренда и формирующие его уникальность.

Шрифт. Известные бренды чаще всего в айдентике используют разработанные только для них шрифтовые решения. Это добавляет уникальности бренду и выводит его далеко за рамки визуальных элементов.

Дизайн-система бренда. Это совокупность всех визуальных элементов айдентики, выстроенная в определенной логике. Часто используется при разработке линейки продуктов одного бренда, в ритейл-брендинге или корпоративном бренде с большим количеством атрибутов. Дизайн-система решает не только текущие потребности бренда, но и прописывает правила для его будущего развития с учетом появления новых продуктов.

Этапы разработки айдентики
01
Дизайн-анализ
Проводим брифинг с командой клиента с целью погружения в задачу и понимания ожиданий и ограничений в проекте. Анализируем визуальный язык отрасли, выявляем особенности конкурентов, определяем локальные и мировые тенденции. Изучаем основные точки коммуникации с потребителями для того, чтобы корректно определить носители айдентики. Готовим референсы и moodboard (доска настроения), обсуждаем их с клиентом. Совместно определяем направление визуального языка будущих концепций.
02
Концептинг
Проектирование визуальной айдентики происходит на основе идеи позиционирования бренда, ваших пожеланий и нашей экспертизы. Разрабатываем не менее двух концепций айдентики, которые включают в себя: логотип, фирменные цвета, типографика, стилеобразующие элементы, пиктограммы, иллюстрации и фотостиль. Презентуем концепции на ключевых носителях, определенных на брифинге. Так, на презентации можно увидеть, как айдентика интегрируется в пространство, сайт, как выглядит на рекламных и имиджевых материалах и т.д. По итогу презентации клиент выбирает одну из предложенных концепций.
03
Гайдлайн
Прорабатываем все элементы и их взаимодействие, адаптируем на носители и описываем визуальный язык бренда. Итогом этапа становится руководство по использованию системы визуальной идентификации бренда (гайдлайн), также пакет исходных файлов и макетов, которые мы передаем клиенту вместе с исключительными правами на их использование. Клиентом дополнительно приобретаются лицензии на шрифты.
04
Поддержка (опционально)
Арт-дирекшн помогает избежать случаев некорректного использования айдентики, а также дает возможность оперативного внесения в неё коррективов, если при внедрении выявились новые нюансы. Проводим серию обучающих занятий с вашим штатным дизайнером. Рассказываем о важности трансляции идеи бренда через айдентику, научим правильно ее применять. Таким образом, поможем предупредить ошибки и избежать искажение образа бренда.

Почему COMPASS?
№1 в регионе, ТОП-20 в России по версии рейтинга Рунета №1 в регионе и ТОП-20 в России по версии рейтинга Рунета
Более 8 лет создаем бренды со смыслом и эффективные коммуникации Более 8 лет создаем бренды со смыслом и эффективные коммуникации
Сделано 200+ проектов, зарегистрировано 80+ торговых знаков Сделано 200+ проектов, 
зарегистрировано 80+ торговых знаков
Являемся частью профессионального сообщества АБКР Являемся частью 
профессионального сообщества АБКР
Награды Российских и международных конкурсов Награды Российских и
международных конкурсов
Нам доверяют создание брендов крупные компании России Нам доверяют создание
брендов крупные компании России
Стоимость разработки айдентики: от 200 000 руб.
Стоимость разработки айдентики зависит от количества вариантов концепций и дополнительных опций (гайдлайн, брендбук, платформа бренда). В рамках комплексного брендинга мы начинаем с формирования идейной основы - платформы бренда, далее разрабатываем его вербальные элементы и айдентику.

Отвечаем на ваши вопросы

  • Чем отличаются айдентика и фирменный стиль?

    Ничем. Фирменный стиль и айдентика - понятия идентичные. Это совокупность визуальных, звуковых, вербальных элементов и даже запахов. В большинстве случаев принято использовать визуальные составляющие: логотип, фирменные цвета, типографика, стилеобразующие элементы, пиктограммы, иллюстрации и фотостиль. Но данный вопрос возникает так как агентства/маркетологи склонны использовать разные термины. Мы предпочитаем говорить - айдентика.

  • Что входит в айдентику?

    Состав айдентики всегда персонализирован и зависит от задач бренда. В само понятие айдентика входит как визуальная часть: логотип, цвета, фирменная графика, типографика, фотостиль, иллюстрации, так и другие элементы идентификации бренда: звуки, запахи и т.д.

Извините, ваш браузер не поддерживается