Брендбук / гайд

Гайдлайном называют руководство по использованию визуального стиля, он является одним из разделов брендбука. Брендбук — это итог работ по комплексному брендингу. Если платформы бренда нет, мы рекомендуем начать проект с ее разработки: сформировать идею позиционирования, миссию, характер, ценности, tone of voice, слоган. Это ляжет в основу дальнейших работ над айдентикой и коммуникациями. Брендбук также может включать в себя различные гайды по дизайну интерьера магазинов, упаковки и другим аспектам. 

Брендбук становится источником вдохновения и руководством по использованию атрибутов бренда как внутри команды, так и для внешних подрядчиков. Этот документ помогает сотрудникам погрузиться в мир бренда и становится настольной книгой в вопросах его продвижения. В брендбуке большой раздел посвящен айдентике, поэтому при возникновении потребности в производстве визитки или к примеру, рекламного баннера, важно показать этот документ типографии, чтобы итоговый продукт оказался корректным, соответствующим образу бренда.