Разработка брендбука

Создание брендбука компании: инструмент, который сохраняет целостность бренда

Брендбук — стратегический документ, который описывает общее восприятие компании на рынке. Это не правила по дизайну, а инструмент управления брендом: он фиксирует платформу, включая позиционирование, стандарты визуальной идентификации и принципы коммуникации.

Такой документ становится логичным завершением комплексного брендинга: он объединяет и систематизирует идейную основу и систему вербальных и визуальных элементов бренда, которые транслируются во всех точках контакта. А также описывает правила их применения на всех носителях в офлайн и digital-среде.  

Брендбук нужен бизнесу, чтобы создать единый стандарт работы с брендом и масштабировать его качественно и последовательно, сохраняя свою уникальность и целостность. 

Другими словами - брендбук - руководство по выстраиванию эффективных коммуникаций бренда в едином смысловом и визуальном поле и незаменимый инструмент для эффективной работы внутри команды заказчика, взаимодействия с партнерами и подрядными организациями.

Благодаря тому, что документ содержит несколько разделов в своем содержании, он полезен для всех подразделений бизнеса и им могут пользоваться как бренд-менеджеры, маркетологи, продуктологи, так и дизайнеры, SMM-специалисты, PR-менеджеры и производственные компании. 

Составляющие элементы брендбука

1. Платформа бренда
Основа, с которой начинается создание брендбука компании. Мы описываем позиционирование, ценности, миссию, характер, принципы коммуникации. 
Платформа становится основанием для всех дальнейших решений. В рамках услуги по разработке брендбука этот раздел описывает вербальный образ.

2. Гайдлайн
Гайдлайн - это прикладная инструкция с подробными правилами использования фирменного стиля. В него входят: 

• Логобук
Разработка брендбука включает создание логобука как отдельного блока, чтобы команда и подрядчики могли работать с айдентикой корректно и без искажений.
 • Фирменные цвета
В брендбуке под ключ мы определяем, как цветовая гамма работает в разных средах — от digital до офлайн-носителей. Это помогает сохранить целостность визуальной системы и упростить внедрение.
• Типографика
В рамках создания и разработки брендбука этот раздел фиксируется как отдельное руководство по шрифтам: он помогает команде и подрядчикам корректно использовать элементы визуальной системы и поддерживать единый стиль бренда.
• Фотостиль / сюжеты
Прописываем правила использования и применения фотографий и изображений, прикрепляя примеры допустимых решений и особенностей обработки.
 • Фирменная графика
Готовим базовый набор графических элементов и формируем рекомендации к графическим элементам, например, иллюстрации, исполнения в 2D или 3D и пр. 
 • Дизайн-шаблоны стандартных носителей фирменного стиля
Готовим шаблоны для оформления для разных носителей бренда