Брендбук в Казани

Брендбук — стратегический документ, формирующий целостное восприятие компании. Если платформы бренда нет, мы рекомендуем начать проект с ее разработки: сформировать идею позиционирования, миссию, характер, ценности, tone of voice, слоган. Это ляжет в основу дальнейших работ над айдентикой и коммуникациями. Брендбук также может включать в себя различные гайды по дизайну интерьера магазинов, упаковки и другим аспектам.

Если вам необходимо создать не полноценный брендбук, а гайдлайн, который включает только визуальную идентификацию бренда, то советуем обратить внимание на услугу «Создание айдентки».

Этапы разработки брендбука

Этап 1Погружение

1. Получение информации от заказчика
Проводим встречи с заказчиком: брифинги, воркшопы, стратегические сессии для получения вводных. Совместно определяем сильные стороны компании, отличия от конкурентов, рассматриваем целевые группы и сценарии их пересечения, видение развития бренда со стороны заказчика, обсуждаем имеющиеся гипотезы.

2. Глубинные интервью с ключевыми лицами компании
Важный этап — личный контакт стратега с руководителем компании для поиска неосознаваемых инсайтов и точного понимания ожиданий от результатов работы. На данном этапе специалистом агентства проводятся глубинное интервью с руководителем компании, принимающим решение.

Глубинное интервью поможет:
• исключить риск не оправдания ожиданий;
• определить боли и потребности, которые человек сам может не осознавать;
• выявить ожидания и ценности.

Результат этапа
Погружение команды агентства в задачу и ее особенности. Понимание ожиданий и ограничений в проекте.Определение общих рыночных трендов, сильных сторон, УТП конкурентов и характеристики целевых групп в понимании заказчика.

Этап 2Исследования

1. Конкурентный анализ (бенчмаркинг)
Проводим аудит прямых и косвенных конкурентов в зоне присутствия. Изучаем рациональные характеристики, сильные и слабые стороны, продуктовое позиционирование конкурентов на рынке из открытых источников: сайты конкурентов, социальные сети, статьи, открытые исследования, отзывы. Определяем пять аналогичных компаний в схожей категории рынка, доступных для анализа.

2. Глубинные интервью аудитории
Общаемся с реальными и потенциальными покупателями, чтобы выявить неочевидные инсайты, эмоциональные триггеры и барьеры. Мы узнаем, как люди на самом деле воспринимают продукт и какие скрытые мотивы влияют на их выбор. Составляем психологический портрет потребителя, психо-эмоциональные характеристики, узнаем мотивы и барьеры, а главное — понимаем глубинные инсайты аудитории. Также мы проводим аудит информации по открытым источникам.

Результат этапа
На этом этапе формируется экспертное понимание особенностей рынка, ключевых характеристик конкурентов, конкурентных преимуществ бренда, инсайтов целевой аудитории. Результаты анализа лягут в основу этапа разработки концепции бренд-позиционирования.

Этап 3 Платформа бренда

1. Контент-анализ
Сопоставляем данные, полученные ранее на встречах с командой заказчика, во время глубинных интервью с ЛПР и инсайтами целевой аудитории, для формирования экспертного мнения о продукте и поиска направлений для разработки гипотез позиционирования.

В контент-анализ входят:продукт клиента, целевая аудитория, конкуренты, особенности рынка.

Недостающие для анализа данные будут найдены и оценены экспертно стратегами агентства.

2. Формирование гипотез позиционирования
Гипотезы позиционирования коротко и ясно отвечают на вопрос: «Кто мы в отличие от конкурентов с учетом трендов рынка и инсайтов целевой аудитории. Результат описывает как минимум 2 идеи позиционирования, включая ядро целевой аудитории, инсайт, суть бренда, метафора, позиционирование. Оцениваем каждую из гипотез с точки зрения уникальности, релевантности и потенциала.

3. Разработка платформы бренда
Прорабатываем выбранную гипотезу, наполняя ее ценностями, миссией, характером и ключевыми сообщениями. Формируем пирамиду бренда — от эмоциональных триггеров до рациональных преимуществ.

Результат этапа
Бренд получает стратегический документ, который станет основой для всех коммуникаций. Платформа бренда включает в себя — ядро целевой аудитории, инсайт, позиционирование бренда, миссия бренда, метафора бренда, RTB.

Этап 4Вербальная идентификация

1. Разработка нейминга
Генерируем варианты на основе платформы бренда и ключевых атрибутах продукта. Оцениваем по критериям: фонетика, лексика, семантика, восприятие и запоминаемость, уникальность.

Отобранные три названия в рамках стоимости этапа платно проверяем на патентную чистоту среди зарегистрированных и поданных на регистрацию товарных знаков по базе Роспатент в соответствующих классах МКТУ.

2. Создание слогана
Формулируем ключевое сообщение, отражающее позиционирование бренда. Разрабатываем креативные варианты, которые:
• говорят на языке потребителя,
• легко запоминаются,
• укрепляют эмоциональную связь с аудиторией.

Результат этапа
Разработка охраноспособного названия, имеющее патентную чистоту и отражающую суть бренда.

Этап 5 Визуальная идентификация

1. Подготовительная работа
Этап начинается с детального дизайн-брифинга с командой заказчика. Цель — понимание ценностей компании, ее миссии, конкурентных преимуществ, а также понимание ожиданий и ограничений в проекте. Далее погружаемся в категорию и выявляем категорийные особенности, особенности компании. Проводим визуальный анализ конкурентов, трендов локальных и мировых. Готовим референсы и moodboard, обсуждаем с заказчиков. Совместно определяем направление визуального языка будущих концепций айдентики и переходим к разработке.

2. Разработка концепций
Дизайнеры, маркетологи и стратеги готовят не менее двух варианта айдентики, в которых демонстрируются ключевыми элементами:
• логотип,
• фирменный блок,
• цветовая палитра,
• шрифты,
• стилеобразующие элементы.

На презентации можно увидеть, как айдентика интегрируется в пространство и как она выглядит на имиджевых и рекламных материалах.

3. Детальная проработка и финальная презентация
После определения концепции мы переходим к детальной проработке и создаем гайдлайн — руководство по выстраиванию эффективных коммуникаций компании в едином визуальном поле. Гайдлайн описывает все визуальные константы фирменного стиля и формирует правила их применения на коммуникационных носителях.

В результате работы вы получаете авторскую айдентику, идентифицирующую бренд и его продукт, которая способна к регистрации, отражает ценности компании.

Результат этапа
Итоговым документом разработки корпоративного бренда является брендбук, который включает в себя платформу бренда и гайдлайн — руководство по выстраиванию эффективных коммуникаций в едином смысловом и визуальном поле, инструмент для эффективной работы внутри команды, взаимодействия с подрядными организациями и развития бренда в целом.

Преимущества COMPASS

Мы — лидеры рейтинга Рунета 2025 года в Казани, № 1 в категориях «Брендинг» и «Дизайн» среди региональных агентств. И для нас это не просто строчка в списке, а доказательство: мы создаём бренды, точно попадающие в инсайты целевой аудитории и западающие в самое сердце.

лет
в брендинге

20+

человек
в команде

№ 1

по версии Рунета в регионе

400+

успешно выполненных проектов

член Ассоциации коммуникационных агентств России

Посмотреть все кейсы

Бесплатная консультация по услуге

Получить

FAQ

Вопрос 1 В чем отличие брендбука и гайдлайна?

Брендбук – полное описание бренда, его можно назвать паспортом бренда. В нем содержится информация о сути бренда, его миссии, философии - данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, руководству компании и простым сотрудникам, чтобы работать над его продвижением. Гайдлайн – руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля.

Вопрос 2 Почему брендбук это не фирменный стиль?

Фирменный стиль (мы оперируем равнозначным термином айдентика) - это набор визуальных констант бренда: фирменный блок - знак и логотип, типографика, фирменные цвета, фирменная графика, фотостиль, носители айдентики. Правила по их использованию (описание, охранное поле, масштабирование, вариации, недопустимое использование) описываются в документе гайдлайн, который является одним из разделов брендбука. Брендбук же, помимо визуальных компонентов, содержит описание смысловой основы бренда, а также может содержать гайды по коммуникациям, дизайну интерьера и т.д.