Дизайн упаковки в Казани

1. Установочная встреча с командой заказчика
На старте проекта изучаем вводные данные заказчика об особенностях компании и продукта. Совместно определяем визуальную стратегию. Сформируем образ бренда, который ляжет в основу визуальной идентификации. Обозначаем точки контакта продукта с ЦА для определения списка носителей на проработку.

2. Воркшоп
При необходимости команда агентства вместе с заказчикам проводят воркшоп в формате мозгового штурма. На воркшопе определяются ключевые характеристики бренда: ценности, характер, tone of voice, архетип и другое.

3. Погружение
Проводим анализ для выявления визуальных стереотипов, категорийных трендов и потребительских предпочтений. Определяем особенности айдентики конкурентов. Готовим презентацию с тезисами ключевых аспектов проекта, выводами из анализа. Покажем moodboard, отражающий наше видение будущего дизайна упаковки и референсы визуального стиля.

Результат этапа
Погружение команды агентства в задачу и ее особенности: понимание ожиданий и ограничений в проекте, синхронизация в видении результата, определение общих рыночных трендов, сильных сторон, УТП конкурентов и характеристик целевых групп в понимании заказчика. Согласование брифа на разработку нового дизайна упаковки.

1. Разработка концепций дизайна упаковки
Проектируем две концепции. Каждая включает в себя все основные элементы фирменного стиля: логотип, фирменные цвета, типографика, стилеобразующие элементы. Далее мы демонстрируем визуальные атрибуты на основных носителях айдентики.

На презентации можно увидеть, как айдентика интегрируется в пространство, как выглядит на рекламных и имиджевых материалах или в социальных сетях.

2. Дизайн-система
Если у заказчика широкая товарная матрица и большое разнообразие форм-факторов упаковок или в будущем планируется введение новых категорий продуктов, мы рекомендуем разработать дизайн-систему. Она поможет создать адаптивный визуальный стиль, который можно будет реализовать на будущих продуктах.

Результат этапа
Концепция дизайна упаковки, отражающая суть идеи торговой марки, отвечающая ожиданиям команды заказчика и выделяющая продукт среди конкурентов.

1. Фокус-группы
При необходимости мы проводим фокус-группы, где тестируем дизайн-концепции упаковки с представителями целевой аудитории. Количество участников в одной группе не более 8 человек. Определяем, как люди воспринимают дизайн упаковки, выявляем ассоциации; отмечаем «слабые» зоны в композиции упаковки по мнению аудитории и определяем «сильные».

Результат этапа
Отчет по итогом проведения фокус-групп, формирование выводов на основе полученных данных и предложение рекомендаций с целью улучшения дизайна упаковки при необходимости.

1. Адаптация концепции на линейки/категории продуктов
Прорабатываем все элементы айдентики. Продумываем систему дифференциации линеек и определяем принципы отражения характеристик товара. Адаптируем дизайн на SKU.

2. Верстка и предпечатная подготовка
Готовятся финишные макеты для всех SKU, подготовленные по техническим требованиям типографии, а также растровые изображения для удобства просмотра.

Результат этапа
Заказчику передаются исходные файлы и финишные макеты SKU, подготовленные по техническим требованиям типографии, а также растровые изображения для удобства просмотра.

1. Разработка гайдлайна
Формируем правила построения каждого элемента айдентики. Показываем допустимые и недопустимые варианты использования. Объясняем основные принципы сбора имиджевых, рекламных макетов, описываем архитектуру упаковки. Кропотливо и подробно рассказываем о каждом атрибуте фирменного стиля.

Результат этапа
Заказчик получает гайдлайн — руководство по выстраиванию эффективных коммуникаций продукта в едином визуальном поле. Инструмент для эффективной работы внутри команды заказчика, взаимодействия с подрядными организациями и развития в целом.