Дизайн упаковки
Упаковка — первый контакт продукции с целевой аудиторией. Именно она влияет на выбор, формирует восприятие качества и напрямую отражается на продажах. Покупатели рационально оценивают состав, но первоначальный выбор всегда происходит на эмоциональном уровне — глаз останавливается на том, что выделяется. Поэтому, основные задачи дизайна упаковки продукта — выделиться, привлечь, заинтересовать, убедить, и конечно оправдать ожидания.
Брендинг упаковки — это инструмент, который:
• привлекает внимание и вызывает интерес на полке среди множества торговых марок;
• передает ключевые преимущества продукции, ее уникальность и важные характеристики;
• помогает запомниться и стимулирует повторные покупки;
• формирует доверие к бренду и выстраивает долгосрочные отношения.
При создании дизайн-концепции упаковки, мы также учитываем ценности бренда, его образ и позиционирование, и готовим дизайн упаковки таким образом, чтобы точно передать и усилить их.
Почему для бизнеса важен профессиональный брендинг упаковки?
При разработке дизайна упаковки, агентство использует системный подход, который является основой эффективного решения:
• глубокий анализ целевой аудитории: инсайты, триггеры, барьеры, мотивация потребителя;
• исследование рынка и его категорийных особенностей, визуальной среды конкурентов;
• разработка креативной концепции с учетом паттернов поведения покупателей;
• верстка дизайна упаковки с учетом всех паттернов и привычек потребления.
Не во всех ситуациях есть возможность нанести дизайн на всю упаковку. В зависимости от производственных и технических факторов иногда брендирование продукта ограничивается дизайном этикетки. Как правило, этикетка значительно проще в реализации, но при этом также важна для бизнеса. Создается дизайн этикетки по тем же принципам, что и упаковка, и содержит все вышеперечисленные этапы разработки.
Этапы создания дизайна упаковки
1. формирование образа продукта
Разработка дизайна упаковки продукта начинается с погружения:
-
фиксируем задачи компании и цели проекта;
-
особенности продукции и ее преимущества;
-
требования к материалам, формам, видам упаковки (коробки, пакеты, банки и другие форматы);
-
ограничения по производству и изготовлению.
Совместно с заказчиком определяем, каким должен быть образ продукта: премиальным, технологичным, натуральным, эмоциональным или рациональным. После чего:
-
изучаем рынок и среду конкурентов;
-
анализируем категорию и поведение аудитории;
-
выявляем инсайты и триггеры внимания покупателей;
-
определяем, какие элементы усиливают продажи в категории
2. разработка концепции дизайна упаковки
Каждая концепция включает создание трёх ключевых зон:
-
бренд-зона — логотип и элементы фирменного стиля;
-
фуд-зона или продуктовая зона — визуал продукта;
-
зона RTB — маркетинговые элементы, которые объясняют выгоду и стимулируют выбор.
Концепции демонстрируются на объемном изображении продукта/продуктов, на лицевой стороне.
Вы сможете увидеть свою продукцию глазами потребителя, сравнить с конкурентами и выбрать одну из предложенных концепций.
Если у бренда широкая товарная матрица и большое разнообразие форм-факторов упаковок или в будущем планируется выведение новых категорий продуктов, мы рекомендуем разработать дизайн-систему. Она поможет создать адаптивный визуальный стиль, который можно будет реализовать на будущих продуктах.
2.1 тестирование упаковки (опционально)
Интервью или фокус-группы дискуссии помогут узнать, как упаковка считывается потребителями, какой вариант привлекает внимание и вызывает больший интерес, верно ли упаковка передает характеристики товара и его категорию.
Полученная в ходе исследования информация поможет своевременно усовершенствовать макет или не промахнуться с выбором концепции и достичь желаемого и ожидаемого отклика аудитории.
3. адаптация и предпечатная подготовка
Если упаковка имеет разные размеры или формы (коробки, банки, пакеты), мы готовим ресайзы с учетом особенностей материалов и форм.
Разработка дизайна упаковки товара на этом этапе включает подготовку финального макета с внесением технической информации с учетом технических требований типографии. Верстка SKU также включает в себя нанесение на макет технической информации и предпечатную подготовку в соответствии с техническими требованиями типографии.
4. передача файлов и авторский надзор
При изготовлении упаковки ведем сопровождение для воплощения авторской задумки и получения качественного результата.
обсудить проект и получить персональное предложение сотрудничества
получить
FAQ
Что входит в разработку дизайна упаковки?
Разработка дизайна упаковки — это комплексные услуга в агентстве: от аналитики рынка и целевой аудитории до финального макета и подготовки к изготовлению. Процесс включает погружение, создание концепции, проработку элементов визуальной системы, адаптацию на разные виды продукции (коробки, банки и другие формы) и исполнение предпечатной подготовки и контроль печати. Мы разрабатываем решения, которые учитывают задачи компании, особенности материалов и требования рынка
От чего зависит стоимость разработки дизайна упаковки?
Стоимость разработки дизайна упаковки зависит от ценового сегмента продукции, уровня конкуренции на полке, количества линеек в ассортименте и количества SKU. Цена на разработку дизайна упаковки также может зависеть от сложности форма-фактора, материала изготовления и графики. В стоимость не входит и отдельно оплачивается в случае необходимости:
- проведение фотосессии;
- сложная графика, иллюстрации или 3D макеты;
- покупка лицензии на фото и видеоматериалы.
Можно ли заказать дизайн упаковки только для одного продукта?
Да, вы можете оформить заказ на один продукт или на целую линейку. Мы предлагаем индивидуальный подход: разработать дизайн упаковки можно как для запуска нового бренда, так и для обновления существующей продукции.
Почему важно разрабатывать упаковку в агентстве?
В агентстве мы объединяем стратегию и дизайн. Над разработкой трудится команда специалистов: стратегический отдел, креативный продюсер и отдел дизайна. Профессиональная команда учитывает поведение потребителя, анализирует рынок и конкурентов, создает уникальное визуальное решение и систему дифференциации для разных продуктов бренда. Агентство всегда несет ответственность за результат и ведет авторский надзор на всех этапах изготовления упаковки и запуска продаж.
