Разработка дизайна упаковки

Разработка дизайна упаковки — это стратегический и креативный процесс. Важная задача брендингового агентства — соединить задачи бизнеса, ожидания потребителя и визуальную система бренда. 

Упаковка — первый контакт продукции с целевой аудиторией. Именно она влияет на выбор, формирует восприятие качества и напрямую отражается на продажах. Покупатели рационально оценивают состав, но первоначальный выбор всегда происходит на эмоциональном уровне — глаз останавливается на том, что выделяется. Поэтому, основные задачи дизайна упаковки продукта — выделиться, привлечь, заинтересовать, убедить, и конечно оправдать ожидания. Брендинг упаковки — это инструмент, который: 

• привлекает внимание и вызывает интерес на полке среди множества торговых марок
• передает ключевые преимущества продукции, ее уникальность и важные характеристики
• помогает запомниться и стимулирует повторные покупки
• формирует доверие к бренду и выстраивает долгосрочные отношения

При создании дизайн-концепции упаковки , мы также учитываем ценности бренда, его образ и позиционирование, и готовим дизайн упаковки таким образом, чтобы точно передать и усилить их.  

Почему для бизнеса важен профессиональный брендинг упаковки?

При разработке дизайна упаковки, агентство использует системный подход, который  является основой эффективного решения: 

• глубокий анализ целевой аудитории: инсайты, триггеры, барьеры, мотивация потребителя;
• исследование рынка и его категорийных особенностей, визуальной среды конкурентов;
• разработка креативной концепции с учетом паттернов поведения покупателей;
• верстка дизайна упаковки с учетом всех паттернов и привычек потребления.

Не во всех ситуациях есть возможность нанести дизайн на всю упаковку. В зависимости от производственных и технических факторов иногда брендирование продукта ограничивается дизайном этикетки. Как правило, этикетка значительно проще в реализации, но при этом также важна для бизнеса. Создается дизайн этикетки по тем же принципам, что и упаковка, и содержит все вышеперечисленные этапы разработки. 

Этапы создания дизайна упаковки

1. Формирование образа продукта
Разработка дизайна упаковки продукта начинается с погружения.

• фиксируем задачи компании и цели проекта; 
• особенности продукции и ее преимущества; 
• требования к материалам, формам, видам упаковки (коробки, пакеты, банки и другие форматы); 
• ограничения по производству и изготовлению.

Далее 

• изучаем рынок и среду конкурентов;
• анализируем категорию и поведение аудитории;
• выявляем инсайты и триггеры внимания покупателей;
• определяем, какие элементы усиливают продажи в категории.

Совместно с заказчиком определяем, каким должен быть образ продукта: премиальным, технологичным, натуральным, эмоциональным или рациональным.

2. Разработка концепции дизайна упаковки

• готовим референсы и moodboard для совместного обсуждения и определения направления визуального языка будущих концепций дизайна упаковок
• разрабатываем минимум две концепции упаковок и принципы их дифференциации на разные ароматы/вкусы/линейки.

Каждая концепция включает создание трёх ключевых зон:

• бренд-зона — логотип и элементы фирменного стиля;
• фуд-зона или продуктовая зона — визуал продукта;
• зона RTB — маркетинговые элементы, которые объясняют выгоду и стимулируют выбор

Концепции демонстрируются на объемном изображении продукта/продуктов, на лицевой стороне.

Вы сможете увидеть свою продукцию глазами потребителя, сравнить с конкурентами и выбрать одну из предложенных концепций.

Тестирование упаковки (опционально) 
Чтобы снизить риски и верно выбрать концепцию, которая уйдет в реализацию, мы рекомендуем также проводить тестирование упаковки.

Интервью или фокус-группы дискуссии помогут узнать, как упаковка считывается потребителями, какой вариант привлекает внимание и вызывает больший интерес, верно ли упаковка передает характеристики товара и его категорию. 
Полученная в ходе исследования информация поможет  своевременно усовершенствовать макет или не промахнуться с выбором концепции и достичь желаемого и ожидаемого отклика аудитории. 

3. Адаптация и предпечатная подготовка
После выбора концепции мы адаптируем дизайн на все SKU.
Если упаковка имеет разные размеры или формы (коробки, банки, пакеты), мы готовим ресайзы с учетом особенностей материалов и форм. 

Разработка дизайна упаковки товара на этом этапе включает подготовку финального макета с внесением технической информации с учетом технических требований типографии. Верстка SKU также включает в себя нанесение на макет технической информации и предпечатную подготовку в соответствии с техническими требованиями типографии. 

4. Передача файлов и авторский надзор
Заказчику передаём исходные файлы, подготовленные по техническим требованиям типографии, а также растровые изображения для удобства просмотра.

При изготовлении упаковки ведем сопровождение для воплощения авторской задумки и получения качественного результата. 

Если у бренда широкая товарная матрица и большое разнообразие форм-факторов упаковок или в будущем планируется выведение новых категорий продуктов, мы рекомендуем разработать дизайн-систему. Она поможет создать адаптивный визуальный стиль, который можно будет реализовать на будущих продуктах.