Легенда бренда

Легенда бренда — увлекательная история, раскрывающая идею бренда в стиле сторителлинга и помогающая погружаться в философию бренда. Легенда помогает сформировать «личность» бренда, сделать его осязаемым и близким целевой аудитории, установить с ней прочную эмоциональную связь.

• рассказывать о возникновении бренда, опираясь на реальные (или близкие к реальным) факты, сказочное происхождение или историческую выдумку. Как правило, в этом случае история основывается на бренд-персонаже — «личности» бренда, определенной местности, технологии создания или даже уникальной ситуации, которая привела к рождению бренда или продукта. Легенда, основанная на исторических фактах, также помогает определить «возраст» бренда;
• ориентироваться на одну из ключевых ценностей бренда, раскрывая ее с разных сторон. Как правило, такая история рассказывается от лица компании или бренд-персонажа;
• ориентироваться на настроение или эмоцию, которую должен вызывать бренд у целевой аудитории.

Легенда бренда может быть сформулирована как в виде вербальных, так и в виде графических элементов.