Нейминг
Разработка названия бренда необходима:
• в случае запуска нового продукта или бизнеса на рынок;
• при ребрендинге, когда старое название не поддерживает или противоречит новому позиционированию;
• при невозможности использовать старое название по юридическим или другим причинам.
Стоит заказать нейминг у агентства, чтобы учесть все нюансы разработки и быть уверенными в соблюдении правил языка и патентной чистоты. В КОМПАС можно обратиться как за разработкой названия крупной компании или небольшой фирмы, так и разработкой названия торговой марки для разных продуктов.
Что входит в разработку нейминга:
создание ассоциативной карты
Проводим глубокий анализ продукта, а далее разрабатываем многослойную карту ассоциаций, включающую в том числе:
• качественные и функциональные характеристики продукта;
• эмоции и ощущения от взаимодействия с брендом;
• культурные, языковые и отраслевые референсы;
• фразеологизмы, метафоры и звуковые паттерны.
разработка названий
Используя подготовленную ассоциативную карту, мы применяем различные лингвистические техники. Например:
• прямое использование ключевых слов-ассоциаций,
• создание неологизмов через слияние и модификацию слов,
• применение аллитерации и звуковой гармонии,
• использование аллюзий и культурных референсов.
релевантный отбор
формирование шорт-листа названий
платная проверка патентной чистоты
Три потенциальных названия бренда, прошедших полный цикл лингвистической и семантической верификации и первичную юридическую оценку мы отправляем на платную патентную проверку среди зарегистрированных и поданных на регистрацию товарных знаков по базе Роспатент.
В итоге получаем готовое к регистрации название, прошедшее полную юридическую проверку, не имеет конфликтов в выбранных классах МКТУ, подкреплено стратегией правовой защиты.
обсудить проект и получить персональное предложение сотрудничества
получить
FAQ
Сколько стоят услуги нейминга?
За один круг мы предлагаем 5 вариантов неймов, которые соответствуют платформе бренда и пригодны к регистрации в Роспатенте.
Сколько времени занимает разработка названия бренда?
Процесс обычно занимает от 2 до 4 недель — в зависимости от категории продукта/количества классов МКТУ, уровня конкуренции и количества этапов проверки. В рамках услуги мы формируем лонг-лист вариантов, проводим отбор и отправляем лучшие решения на патентную проверку, которые в среднем занимают 10-14 дней.
Можно ли просто придумать название самостоятельно?
Придумать имя можно и самостоятельно, но профессиональная разработка названия компании — это не просто креатив. Название должно быть уникальное, соответствовать задачам проекта, быть понятным целевой аудитории, легко произноситься и иметь потенциал для юридической защиты. В агентстве мы проходим все этапы проверки — от семантики до патентной чистоты.
Можно ли заказать нейминг отдельно от логотипа и айдентики?
Да, можно заказать нейминг как самостоятельную услугу. Однако для создания целостного образа бренда важно, чтобы вербальные и визуальные атрибуты бренда были согласованы между собой.
