Нейминг

После платформы бренда мы приступаем к разработке названия продукта или компании, логично продолжая единую идею через вербальную идентификацию. При разработке нейминга учитываются особенности и инсайты целевой аудитории, специфика рынка и конкурентного окружения.

Вне зависимости от того, корпоративный или продуктовый бренд, после разработки названия мы проверяем его на патентную чистоту, оставляя возможность для регистрации в Роспатенте. На сегодняшний день не существует правил для «безошибочного» и «удачного» нейминга, поэтому мы выработали свою уникальную систему.

COMPASS разрабатывает нейминг для корпоративных и продуктовых брендов с 2015 года

Этапы разработки нейминга

Поиск ассоциаций

Как придумать название бренда? Сначала мы составляем карту ассоциаций, куда могут входить любые образы, так или иначе связанные с продуктом и находящиеся в рамках смыслов, зашитых в платформу бренда: качественные характеристики, ощущения, связанные с любым этапом столкновения с продуктом, места, действия, предметы, Фразеологизмы, пословицы, идиомы, поговорки, звуковые образы, герои, названия произведений, сленговые или отраслевые аналоги и другие.

Генерация названий

На этом этапе уже с багажом подобранных ассоциаций, мы используем все известные способы составления названий: от прямого использования слов-ассоциаций (иногда благозвучное слово оказывается свободным в нужном классе МКТУ), до приемов аллитерации, модификации, аллюзии и других. По сути этот этап можно назвать «игрой слов». Мы словно пробуем каждое слово «на вкус» при этом постоянно обращаясь к опыту аудитории

Отбор названий

Как проверить, что нейминг удачный? Мы проверяем каждое название по нескольким критериям: краткость, легкость произношения, легкость восприятия на слух, положительность ассоциаций, соответствие названия продукту, соответствие названия позиционированию бренда, хорошая читаемость на всех языках независимо от способа написания, понятное ударение, легкость запоминания, однозначность написания.

Патентная проверка

Регистрация названия в Роспатенте - обязательное условие, чтобы не нарваться на многомилионные штрафы. При условии ежедневного создания все новых и новых продуктов - конкуренция высока почти во всех классах МКТУ. На данный момент в Роспатенте зарегистрировано более 500 тысяч действующих торговых марок, поэтому найти свободное и при этом благозвучное, подходящее продукту все сложнее. Но нас это только сильнее заводит.

Как происходит отбор названий

Почему COMPASS?

лет
в брендинге

400+

более 400 успешно
выполненных проектов

20+

человек
в команде

№1

по версии Рунета
в регионе

член Ассоциации
коммуникационных
агентств России

часть
профессионального
сообщества

Стоимость разработки нейминга: от 300 000 руб.

Стоимость нейминга зависит от количества «кругов» и наличия дополнительных опций. Как правило, услуга нейминга вшита в комплексный брендинг, включая платформу - основу бренда и следующую за ним визуальную идентификацию и коммуникационную кампанию.

Кейсы по услуге

Отвечаем на ваши вопросы

Сколько вариантов нейминга вы предлагаете?
За один круг мы предлагаем 5 вариантов неймов, которые соответствуют платформе бренда и пригодны к регистрации в Роспатенте.
В каком виде происходит презентация неймов?
Каждый предложенный вариант мы описываем с точки зрения его соответствия платформе бренда, а также даем характеристики значения и фонетики.