Платформа бренда

раскрыть и донести до потребителя через смыслы и эмоциональные переживания конкурентные преимущества нового бренда, выделить его в насыщенном конкурентном поле, попасть в самое сердце и при этом иметь под собой сильные рациональные основания.

стать сильным игроком в рыночной нише и закрепиться на позиции лидера, а также является основой долгосрочной стратегии развития бизнеса.

- этап, следующий за исследованиями, и начинается он с позиционирования продукта. Выводы из четырех блоков исследования дают нам ответ на вопрос: «Что даем мы в отличие от конкурентов с учетом потребностей и тенденций рынка и инсайтов целевой аудитории?». На основании выводов мы и создаем позиционирование продукта или услуги - функциональную нишу, которую занимает продукт в сознании потребителя по сравнению с аналогичными предложениями.

продукта мы приступаем в разработке позиционирования бренда. Бренд, в отличие от продукта или услуги, обладает четким эмоциональным полем и призван занять эмоциональную нишу в сознании потребителя. При этом эмоциональное позиционирование не оторвано от рационального, а основано на метафоре, которая и является мостиком от сознательного восприятия бренда (позиционирования продукта / услуги) к бессознательному (позиционированию бренда).