Top.Mail.Ru
8 800 444-04-69
info@compassbrand.ru
Связаться
Связаться
8 800 444-04-69
info@compassbrand.ru
связаться

Продуктовый брендинг

Разработка бренда продукта — наша ключевая компетенция. Момент соприкосновения потребителя с брендом сопровождается восклицанием: «О, вот что я хотел!». Результат нашей работы и есть тот самый момент озарения и начало зарождающейся любви. Мы объединяем опыт бренд-стратегов, дизайнеров и маркетологов для создания успешных брендов, которые становятся лидерами рынка. Создание бренда продукта помогает бизнесу вывести предложение на новый уровень восприятия: от функциональной продукции к эмоционально значимому выбору.

В отличие от корпоративного брендинга, где фокус — на стратегии всей компании и ее долгосрочном позиционировании, брендинг товара работает точечно: с конкретной категорией, линейкой или отдельным товаром. Если корпоративный брендинг формирует имидж бизнеса, то брендинг продуктов напрямую влияет на выбор на полке, восприятие качества и скорость принятия решения покупателем. Мы помогаем сделать бренд продукта с нуля или перезапустить существующую торговую марку, если рынку требуется новое прочтение.



продуктовый брендинг

Брендинг продукта — из чего состоит

1. контент-анализ

Первый этап — стратегический анализ. Мы изучаем характеристики продукта, поведение потребителей, контекст рынка, предложения конкурентов и существующие виды продуктов в категории. Этот процесс помогает понять, какой продукт нужен аудитории и какие ценности он должен транслировать.

1.1. маркетинговые исследования

Изучаем мотивацию клиентов, критерии и сценарии выбора. Это помогает точнее сформировать позиционирование, характер бренда, триггеры принятия решения и задать направление для дальнейшего брендинга.

2. разработка платформы бренда

Создание идейной основы бренда для повышения его конкурентных преимуществ, которая отвечает на вопрос: «Кто мы в отличие от конкурентов с учетом трендов рынка и инсайтов целевой аудитории?».

Платформа бренда описывает:

• ядро целевой аудитории;
• инсайт;
• позиционирование;
• метафора и/или архетип;
• суть бренда;
• миссия бренда;
• характер бренда;
• ценности бренда;
• RTB: функциональные и эмоциональные выгоды бренда.

3. нейминг

Название — ключевой инструмент дифференциации. Выбранное имя должно отражать характер торговой марки, усиливать эмоциональную связь с аудиторией, подчеркивать категорию и  отражать особенности продукта.

4. дизайн упаковки

Разрабатываем визуальные атрибуты бренда: логотип, цвета, типографика, дизайн-сетка. Каждый элемент соотносит продукт с его категорией и транслирует идейную основу бренда.

4.1 тестирование упаковки (опционально)

Чтобы снизить риски и верно выбрать концепцию, которая уйдет в реализацию, мы рекомендуем также проводить тестирование упаковки.

Интервью или фокус-групповые дискуссии помогут узнать, как упаковка считывается потребителями, какой вариант привлекает внимание и вызывает больший интерес, верно ли упаковка передает характеристики товара и его категорию. 

Полученная в ходе исследования информация поможет  своевременно усовершенствовать макет или не промахнуться с выбором концепции и достичь желаемого и ожидаемого отклика аудитории.

5. брендбук

Итоговый документ, который описывает все вербальные характеристики бренда и визуальный образ продукта. Помогает управлять развитием бренда системно, поддерживать целостный и масштабировать продукт без потери качества.

обсудить проект и получить персональное предложение сотрудничества

получить
Екатерина Колупаева менеджер

Кейсы по услуге

FAQ

чем брендинг товара отличается от корпоративного брендинга?

Брендинг продукта фокусируется на продукции или линейке продуктов. Чаще работает на рынке B2C в сегменте FMCG.  Его задача — сформировать сильный образ продукта и обеспечить конкурентоспособность на рынке, продать продукт с полки.
Корпоративный брендинг работает на уровне всей компании, формирует ее имидж для всех продуктов/услуг/направлений.

можно ли у нас сделать бренд продукта с нуля?

Да. Мы помогаем сделать бренд продукта с нуля: от идеи до финальных макетов дизайна упаковок. Мы начнем разработку с исследований, сформируем позиционирование, создадим визуальный образ, протестируем вариантов несколько упаковок на целевой аудитории и передадим макеты дизайна, в соответствии со всеми техническими требованиями выбранной типографии.

как брендинг продуктов влияет на продажи?

Сильный брендинг усиливает эмоциональную связь с аудиторией, упрощает выбор и формирует лояльность. Правильно выстроенный образ продукции помогает быстрее завоевать доверие потребителей и поддерживает стабильные повторные продажи.