Продуктовый брендинг в Казани

1. Получение информации от заказчика
Проводим встречи с заказчиком: брифинги, воркшопы, стратегические сессии для получения вводных. Совместно определяем сильные стороны продукта, отличия от аналогов, рассматриваем целевые группы и сценарии их пересечения, видение развития бренда со стороны заказчика, обсуждаем имеющиеся гипотезы.

2. Глубинные интервью с ключевыми лицами компании
Важный этап — личный контакт стратега с руководителем компании для поиска неосознаваемых инсайтов и точного понимания ожиданий от результатов работы. На данном этапе специалистом агентства проводятся глубинное интервью с руководителем компании, принимающим решение. Глубинное интервью поможет:
• исключить риск не оправдания ожиданий;
• определить боли и потребности, которые человек сам может не осознавать;
• выявить ожидания и ценности.

Результат этапа
Погружение команды агентства в задачу и ее особенности. Понимание ожиданий и ограничений в проекте.Определение общих рыночных трендов, сильных сторон, УТП конкурентов и характеристики целевых групп в понимании Заказчика.  

1. Глубинные интервью
Общаемся с реальными и потенциальными покупателями, чтобы выявить неочевидные инсайты, эмоциональные триггеры и барьеры. Мы узнаем, как люди на самом деле воспринимают продукт и какие скрытые мотивы влияют на их выбор. Составляем психологический портрет потребителя, психо-эмоциональные характеристики, узнаем мотивы и барьеры, а главное — понимаем глубинные инсайты аудитории.

Результат этапа
На этом этапе формируется экспертное понимание особенностей рынка, ключевых характеристик конкурентов, продуктовых отличий бренда, инсайтов целевой аудитории. Результаты анализа лягут в основу этапа разработки концепции бренд-позиционирования

1. Контент-анализ
Сопоставляем данные, полученные ранее на встречах с командой заказчика, во время глубинных интервью с ЛПР и инсайтами целевой аудитории, для формирования экспертного мнения о продукте и поиска направлений для разработки гипотез позиционирования.

В контент-анализ входят:продукт клиента, целевая аудитория, конкуренты, особенности рынка.

Недостающие для анализа данные будут найдены и оценены экспертно стратегами агентства.

2. Концепция бренд-позиционирования
Создание идейной основы бренда для повышения его конкурентных преимуществ. Гипотезы позиционирования коротко и ясно отвечают на вопрос: «Кто мы в отличие от конкурентов с учетом трендов рынка и инсайтов целевой аудитории?». Результат описывает как минимум 2 идеи позиционирования, включая ядро целевой аудитории, инсайт, суть бренда, метафора, позиционирование.

3. Доработка и финальное оформление платформы бренда
В контент-анализ входят: На основании одной из выбранных гипотез позиционирования разрабатываем и описываем платформу бренда, включающую в себя: ядро целевой аудитории, инсайт, позиционирование, метафора и/или архетип, суть бренда, миссия бренда, характер бренда, ценности бренда, RTB: функциональные и эмоциональные выгоды бренда.

Результат этапа
Проводим презентацию платформу бренда: рассказываем о разработанной идее, которая станет основой как вербальной и визуальной идентификации, так и коммуникации бренда с потребителем в различных каналах коммуникации в долгосрочной перспективе.

1. Разработка нейминга
Генерируем варианты на основе платформы бренда и ключевых атрибутах продукта, Оценим по критериям: фонетика, лексика, семантика, восприятие и запоминаемость, уникальность.

Отобранные три названия в рамках стоимости этапа, платно проверим на патентную чистоту среди зарегистрированных и поданных на регистрацию товарных знаков по базе Роспатент в соответствующих классах МКТУ.

2. Создание слогана
Формулируем ключевое сообщение, отражающее позиционирование бренда. Разрабатываем креативные варианты, которые:
• говорят на языке потребителя,
• легко запоминаются,
• укрепляют эмоциональную связь с аудиторией.

Результат этапа
Разработка охраноспособного названия, имеющее патентную чистоту и отражающую суть бренда.

1. Погружение
Этап начинается с детального дизайн-брифинга с командой заказчика. Далее мы анализируем визуальный язык отрасли, выявляем категорийные особенности, проводим визуальный анализ конкурентов, трендов локальных и мировых. Готовим референсы и moodboard для совместного обсуждения и определения направления визуального языка будущих концепций айдентики.

2. Разработка концепций упаковок
Адаптация концепции дизайна упаковки на SKU, верстка финальных дизайн-макетов. Разработка на SKU также включает в себя нанесение технической информации и предпечатную подготовку макета упаковки.

финишные макеты SKU, подготовленные по техническим требованиям типографии для печати, а также растровые изображения для удобства просмотра.

3. Адаптация
Адаптация концепции дизайна упаковки на SKU, верстка финальных дизайн-макетов. Разработка на SKU также включает в себя нанесение технической информации и предпечатную подготовку макета упаковки.

финишные макеты SKU, подготовленные по техническим требованиям типографии для печати, а также растровые изображения для удобства просмотра.

Результат этапа
Заказчик получает оригинальную авторскую упаковку, отражающую ценности и характеристики бренда, соответствующую утвержденному брифу и современным тенденциям графического дизайна.

Итоговым документом является брендбук, который описывает платформу бренда, дизайн упаковки с примерами адаптации на SKU и визуальные принципы масштабирования линейки.