Разработка гайдлайна

Гайдлайн — это подробный документ и практическое руководство по использованию визуальной системы бренда. По сути, это понятная инструкция, которая объясняет, как правильно применять логотип, шрифты, цвета и другие элементы дизайна в разных форматах — от сайта до рекламных материалов.



Разработка гайдлайна нужна компании, чтобы сохранить целостность и единые стандарты оформления во всех точках контакта. Документ помогает внутренней команде и подрядчикам: дизайнерам, маркетологам, производствам. В нем подробно прописаны правила, структура, рекомендации, примеры и описание принципов, которые позволяют правильно использовать фирменный стиль.

Важно понимать отличия: брендбук содержит в том числе и вербальные атрибуты бренда, а гайдлайн фокусируется только на визуальной части.

Гайдлайн — итог услуги разработки фирменного стиля. После того как мы создаем систему визуальной идентификации, следующим этапом становится формирование структурированного документа, который можно передать команде.

Что входит в гайдлайн 

Логобук
Раздел, который подробно описывает правила использования логотипа и фирменного знака: построение, охранное поле, минимальные размеры, вариации фирменного блока и недопустимое применение.

Фирменные цвета
Фиксируем основные и дополнительные цвета, их цифровые и печатные значения, примеры и правила применения.

Типографика 
Определяем основные и дополнительные шрифты, принципы верстки и иерархию текста. Прописываем правила применения в рекламных, деловых и digital-материалах, чтобы дизайн коммуникации оставался целостным на всех уровнях — от сайта до корпоративной документации.

Фотостиль / сюжеты и примеры 
Формируем принципы работы с визуальным контентом: настроение, композиция, свет, герои, стилистика и общая концепция съемки. 

Фирменная графика
Разрабатываем систему графических элементов, паттернов, иконографики и вспомогательных решений, которые усиливают дизайн и поддерживают стратегию бренда. Прописываем правила использования, масштабирования и адаптации.

Дизайн-шаблоны стандартных носителей фирменного стиля 
Прописываем стандарты оформления для разных точек контакта:

• рекламно-информационные материалы: буклеты, постеры, наружная реклама и пр.;
• имиджевые материалы;
• примеры оформления интерьера и экстерьера;
• корпоративная продукция: униформа, сувенирная продукция и пр.;
• деловая документация: визитки, бланки, презентации и пр.;
• интернет-ресурсы: оформление сайта, оформление профилей соц.сетей, создание шаблонов для постов и сториз.