Разработка маскота бренда
Mascot от французского — «талисман/приносящий удачу». В брендинге маскот является неким персонажем бренда, который олицетворяют его образ или просто становятся фирменным узнаваемым персонажем с определенными характеристиками, которые связаны с брендом.
Персонаж может быть либо физическим/цифровым воплощением бренда, либо частью его услуги, а иногда даже отдельным проектом.
Разработка маскота — результат пересечения маркетинга, дизайна и психологии. Это часть айдентики и одновременно маркетинговый инструмент для взаимодействия с аудиторией и решения задач бизнеса.
Более того, маскот может быть один, как собирательный образ всех атрибутов бренда, или их может быть и несколько. Каждый — с одной характерной чертой или отображающий одно из рациональных преимуществ бренда.
Маскот помогает бренду:
• отображать идею бренда, транслировать его уникальное позиционирование, ценности и миссию;
• привлекать к себе внимание и отстраиваться от конкурентов;
• повышать узнаваемость, расширять целевую аудиторию;
• выстраивать коммуникации, укреплять эмоциональную связь, привязанность, собирать фан-комьюнити и усиливать лояльность;
• добавлять продукту или услуге добавленную стоимость.
Фигура маскота может быть использована и в рекламных кампаниях, и на упаковке продуктов, и в сувенирах, и в мерче, существовать в офлайне в виде ростовых кукол или других физических воплощениях.
Персонаж может быть либо физическим/цифровым воплощением бренда, либо частью его услуги, а иногда даже отдельным проектом.
Разработка маскота — результат пересечения маркетинга, дизайна и психологии. Это часть айдентики и одновременно маркетинговый инструмент для взаимодействия с аудиторией и решения задач бизнеса.
Более того, маскот может быть один, как собирательный образ всех атрибутов бренда, или их может быть и несколько. Каждый — с одной характерной чертой или отображающий одно из рациональных преимуществ бренда.
Маскот помогает бренду:
• отображать идею бренда, транслировать его уникальное позиционирование, ценности и миссию;
• привлекать к себе внимание и отстраиваться от конкурентов;
• повышать узнаваемость, расширять целевую аудиторию;
• выстраивать коммуникации, укреплять эмоциональную связь, привязанность, собирать фан-комьюнити и усиливать лояльность;
• добавлять продукту или услуге добавленную стоимость.
Фигура маскота может быть использована и в рекламных кампаниях, и на упаковке продуктов, и в сувенирах, и в мерче, существовать в офлайне в виде ростовых кукол или других физических воплощениях.
Что входит в разработку маскота
разработка идеи персонажа
Перед стартом разработки маскота самое время представить его одним из ключевых сотрудников, амбассадором, лицом бренда. Описать его типаж, характер, возраст, манеры поведения, обязанности, эмоции, которые возникают с ним при взаимодействии.
Придумайте захватывающую историю, легенду, откуда он появился. Опишите мир, в котором он будет существовать — реальном или вымышленном, чем он будет заниматься, с кем будет взаимодействовать и в каких точках касания (каналах коммуникации).
Придумайте захватывающую историю, легенду, откуда он появился. Опишите мир, в котором он будет существовать — реальном или вымышленном, чем он будет заниматься, с кем будет взаимодействовать и в каких точках касания (каналах коммуникации).
внешний вид
Теперь всё, что было придумано этапом ранее нужно изобразить. Каждый визуальный элемент должен соответствовать описанию маскота и формировать его уникальность: цвета, линии, одежда, аксессуары, взгляд, движения, позы.
Этап начинается с отдельного брифинга. Далее команда анализирует визуальный язык отрасли, выявляет особенности персонажей конкурентов, определяет локальные и мировые тенденции и способы коммуникации. Важно учитывать и корпоративный стиль бренда.
Этап начинается с отдельного брифинга. Далее команда анализирует визуальный язык отрасли, выявляет особенности персонажей конкурентов, определяет локальные и мировые тенденции и способы коммуникации. Важно учитывать и корпоративный стиль бренда.
эскизы и прототипы
На основе брифинга команда нашего агентства готовит референсы и moodboard, чтобы совместно определить направление визуального стиля будущего маскота.
После чего создаются первые эскизы и визуальные прототипы.
После чего создаются первые эскизы и визуальные прототипы.
проработка
Сначала создаётся статичное изображение, а затем на его основе — 2D или 3D-изображение.
гайдлайн
После утверждения персонажа разрабатывается гайд с целью описания полного вербального и визуального образа Маскота, правила и рекомендации по его применению.
Стратеги, копирайтеры, дизайнеры и маркетологи продумывают мельчайшие детали, касающиеся Маскота.
Гайд включает:
• описание личности персонажа;
• краткая инструкция по использованию персонажа в визуальной коммуникации;
• tone of voice, копирайт фраз;
• вариации сочетания атрибутов Маскота (одежда, аксессуары);
• допустимые и недопустимые интерпретации Маскота;
• фирменные цвета (основные, дополнительные);
• фотостиль / сюжеты и примеры (правила работы с изображениями).
Здесь же описываются основные сценарии применения маскота в разных каналах коммуникации, чтобы обеспечить его универсальность и адаптивность.
Персонаж вводится в брендбук и экосистему компании. Запускается рекламная кампания, цель которой — представить маскот аудитории и рассказать его историю. Затем начинается его продвижение во всех точках контакта с потребителями.
Стратеги, копирайтеры, дизайнеры и маркетологи продумывают мельчайшие детали, касающиеся Маскота.
Гайд включает:
• описание личности персонажа;
• краткая инструкция по использованию персонажа в визуальной коммуникации;
• tone of voice, копирайт фраз;
• вариации сочетания атрибутов Маскота (одежда, аксессуары);
• допустимые и недопустимые интерпретации Маскота;
• фирменные цвета (основные, дополнительные);
• фотостиль / сюжеты и примеры (правила работы с изображениями).
Здесь же описываются основные сценарии применения маскота в разных каналах коммуникации, чтобы обеспечить его универсальность и адаптивность.
Персонаж вводится в брендбук и экосистему компании. Запускается рекламная кампания, цель которой — представить маскот аудитории и рассказать его историю. Затем начинается его продвижение во всех точках контакта с потребителями.
обсудить проект и получить персональное предложение сотрудничества
получить
Екатерина Колупаева
менеджер
