Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это уникальный образ бренда в сознании потребителя. Позиционирование формирует определенные ассоциации, которые возникают у аудитории и напрямую влияют на восприятие бренда. Эти ассоциации могут быть связаны с эмоциями, ощущениями, уникальными характеристиками продукта, его ценностями и преимуществами. Разработка позиционирования бренда позволяет выделить продукт среди конкурентов, определить его место на рынке и создать устойчивое восприятие у клиентов.

Сегодня, когда уровень конкуренции в большинстве рыночных сегментов высокий, создание позиционирования бренда становится ключевым условием для эффективного продвижения, формирования положительного опыта взаимодействия с брендом, удержания старых и привлечения новых потребителей.

В основе разработки позиционирования бренда — поиск того, что делает продукт уникальным и незаменимым для потребителей на стыке рацио и эмоцио. Мы смотрим не только на сам продукт, но и на рынок, конкурентов и целевую аудиторию, чтобы понять, какие ценности и
эмоции нужно транслировать.

Создание позиционирования бренда — комплексный процесс, который помогает сформировать уникальный образ бренда, подчеркивает уникальность, делает продукт узнаваемым на рынке и повышает лояльность целевой аудитории.

FREEPOINT

Сеть автозаправочных станций. Мы создали позиционирование бренда, где рацио-сообщение «Топливо, свободное от переплат» подчеркивает снижение костов и экономическую выгоду. Эмоциональная фраза «Для свободы твоего движения» использует метафору свободы, демонстрируя клиенту возможность самому выбирать цель, время, скорость и направление движения.

Домашняя

Сеть столовых с дружелюбным образом. Главная особенность столовых — наглядный и широкий выбор блюд в течение всего дня. Каждый потребитель наслаждается процессом выбора, предвкушая вкусный и сытный обед прямо на раздаче, а набравшись сил — готов покорять мир. Мы соединили этот инсайт с ключевым атрибутом столовых — подносом — и сформировали позиционирование бренда: «Всё в твоих руках — с нас широкий выбор, с вас легкое решение». Оно передает идею и легко адаптируется к визуальным и коммуникационным элементам бренда.

Этапы разработки позиционирования бренда:

Изучаем потребителей, конкурентов, рынок и сильные стороны продукта.

Создаем несколько вариантов позиционирования бренда с учетом стратегии развития бизнеса. Совместно с заказчиком определяем наиболее перспективное позиционирование, соответствующее стратегическим задачам.

На основе позиционирование мы создаём вербальную идентификацию бренда. В общий документ могут входить: ядро целевой аудитории, инсайт — часто скрытое от потребителя наблюдение о его эмоциональном желании, суть бренда: ёмкая короткая фраза, описывающая компанию / продукт через ключевую ценность, бренд — позиционирование и тональность коммуникаций.

обсудить проект и получить персональное предложение сотрудничества

получить

Екатерина Колупаева менеджер

Кейсы по услуге

COMPASS Branding Agency

Ребрендинг, который прошел проверку самых искушенных критиков

Rocada Box

Создание бренда нового it-продукта в сфере медицины

Lunita Clinic

Разработка бренда многопрофильного медицинского центра для женщин

FAQ

что такое позиционирование бренда и зачем оно нужно?

Позиционирование бренда — это уникальный образ продукта или компании в сознании потребителей. Оно помогает создать узнаваемость, сформировать эмоциональную связь с целевой аудиторией и выделиться среди конкурентов на рынке.

как понять, что бренду нужно новое позиционирование?

Нужно проводить анализ текущей аудитории, рынка и конкурентов. Новое позиционирование бренда требуется, если продукт расширяет линейку, меняется ценность для клиентов, появляется новая аудитория или бренд выходит в новые сегменты.

можно ли на примере слогана или нейминга понять позицию бренда?

Да. Например, FREEPOINT использует «Топливо, свободное от переплат» как рацио-фразу, а «Для свободы твоего движения» — как эмоциональное сообщение. Аналогично Домашняя столовая показывает, как позиционирование бренда формирует целостный образ продукта и ценности бренда.

нужна ли помощь профессионалов для разработки позиционирования?

Безусловно. Разработка позиционирования бренда требует опыта в брендинге и маркетинге, понимания аудитории, рынка и конкурентов, а также умения формировать уникальность, которую можно эффективно использовать для продвижения продукта.