Брендинговое агентство

Ребрендинг

Ребрендинг — это адаптация бренда к изменениям рынка, целевой аудитории или процессов внутри компании. Ребрендинг может быть разным: от смены идеологии бренда до изменения визуального стиля (редизайн). В любом случае главная его цель — продлить жизнь бренду или дать ему второе дыхание.

Успешные компании стремятся к развитию: выходят на новые рынки, расширяют аудиторию, выпускают новые продукты и меняются сами. Поэтому рано или поздно наступает момент, когда заложенная ранее идея бренда больше не работает. И надо что-то менять: например, логотип, позиционирование и даже нейминг. Любой бизнесмен в таких случаях боится растерять лояльную аудиторию. Но если разобраться, чаще всего именно лояльную аудиторию легче всего познакомить с изменениями.

В каких случаях ребрендинг действительно нужен и насколько кардинальными должны быть изменения

Триггеры внутри компании, дающие старт ребрендингу:

компания переросла свое позиционирование или оно перестало отражать главную идею бизнеса;
дизайн логотипа устарел и требует современных решений;
у компании появились новые продукты или направления деятельности, не отраженные в позиционировании или прямо ему противоречащие;
негативная репутация на рынке — когда «пожар» не получилось потушить вовремя;
изменилась ценовая категория бренда;
изменилась внутренняя структура компании.

Внешние причины, которые приводят к ребрендингу:

название и/или позиционирование идет вразрез с рыночными или социальными трендами;
бренды конкурентов активно забирают вашу целевую аудиторию более сильными ценностями или обещаниями;
на новых рынках или в новой географии ваше позиционирование не уникально или даже не востребовано целевой аудиторией;
целевая аудитория бренда сильно изменилась по возрасту или интересам.

Какой бывает ребрендинг?

Репозиционирование. Это обновление главной идеи компании или ее продукта. Чаще всего влечет за собой смену дизайна (логотипа, а в случае продуктового бренда — упаковки). Смена нейминга не обязательна, если бренд узнаваем и в названии нет противоречий с внутренней ситуацией в компании или с рынком.

Редизайн или рестайлинг. Это смена визуального стиля компании: логотипа, фирменного стиля, упаковки.

Главная ошибка в ребрендинге заключается даже не в откладывании этих процессов, а в непонимании целей, которых хочет добиться компания в итоге. Важно помнить, что ребрендинг — это не косметическая процедура, а полноценное изменение стратегии бренда, которое сопровождается изменением в маркетинге компании или продукта.

Если вы уже задумываетесь о ребрендинге

Важно взвесить все возможные риски. Можно начать с консультации или воркшопа: наша команда вместе с собственниками бизнеса рассмотрит варианты различных стратегий развития и выберет оптимальный для конкретного бизнеса и ситуации вариант ребрендинга.

В нашем портфеле есть работы как по масштабному ребрендингу компаний, так и по редизайну упаковки.

Почему COMPASS?