Разработка слогана

Слоган — это короткая фраза, которая помогает раскрыть суть бренда, продукта или рекламной кампании. Несколько слов, которые становятся вербальным символом компании и работают вместе с названием и айдентикой. Он усиливает коммуникацию, формирует образ компании и помогает аудитории быстро понять, чем бренд отличается от конкурентов.

Иногда слоган становится частью позиционирования. В других случаях он используется в рамках рекламной кампании — тогда это создание рекламных слоганов, которые помогают донести ключевое сообщение до целевой аудитории.

Мы рассматриваем разработку слоганов как часть брендинга. Он помогает клиентам быстрее понять ценность товара или услуги прямо или через метафору. Главное в разработке — попасть в инсайт целевой аудитории. Слоган должен быть максимально простым и запоминающимся. Поэтому при разработке слогана мы учитываем не только идею бренда или задачу рекламной кампании (если это рекламный слоган), а ищем связь между брендом и аудиторией. 

APPIA° Logistics

Бренд на рынке логистических услу в России и СНГ. В рамках разработки слогана бренда мы предложили фразу «Холодный расчет. Теплый подход». Этот рекламный слоган точно передает ключевое преимущество продукта — перевозки с температурным режимом, а также сочетает технологичность и человеческий подход. Такая запоминающаяся и уникальная фраза помогает выделиться среди конкурентов.

Домашняя

Сеть столовых с дружелюбным тоном общения. Здесь разработка слоганов вышла за рамки одной фразы — мы создали систему креативных сообщений с главным девизом «Всё в твоих руках». Такой подход позволил объединить рациональные и эмоциональные смыслы: широкий выбор продукта и свободу выбора для гостей, а также мотивацию подкрепиться и пойти свершать горы. Слоган стал частью позиционирования и усилил связь с целевой аудиторией.

Elato

Бренд премиальных кормов для животных. В рамках разработки слогана бренда мы предложили фразу «Когда ценно настоящее».
Этот слоган транслирует ценности бренда и помогает подчеркнуть эмоциональную связь с владельцами животных: корм из натуральных ингредиентов, который питает настоящие чувства, возникающие между хозяином и питомцем.

Жизньмарт

Для сети магазинов «Жизньмарт» мы реализовали создание рекламных слоганов в рамках комплексной кампании.Каждый этап коммуникации получил свою фразу:
• «Загружаем новый вкус жизни»
• «Жизнь там, где я»
• «Такая жизнь мне по вкусу»
Такая серия слоганов помогла раскрыть суть бренда и выстроить последовательный диалог с аудиторией, усиливая эффект от рекламы.

ВкусВилл

Для сезонной кампании мы разработали несколько вариантов рекламных слоганов, каждый из которых решал конкретные задачи бизнеса:
• «Всем светит манго» — достанется всем, а еще поднимет настроение и подарит теплые эмоции.
• «Взошла звезда манго» — самый разгар сезона
• «Манго уходит красиво» — скоро манго не будет, самое время успеть попробовать или наесться вдоволь. 



В рамках разработки слоганов мы использовали игру слов, метафоры и яркие идеи, чтобы сделать коммуникацию живой и вовлекающей. Такие креативные решения помогают бренду выделяться и усиливают эффективность рекламных текстов.

Эти примеры показывают, что разработка слогана — точная работа с инсайтами, позиционированием и задачами бизнеса, которая в итоге помогает создать сильный и эффективный инструмент коммуникации.