Разработка слогана

Что такое слоган и зачем он бренду

Слоган — это короткая фраза, которая помогает раскрыть суть бренда, продукта или рекламной кампании. Несколько слов, которые становятся вербальным символом компании и работают вместе с названием и айдентикой. Он усиливает коммуникацию, формирует образ компании и помогает аудитории быстро понять, чем бренд отличается от конкурентов.

Иногда слоган становится частью позиционирования. В других случаях он используется в рамках рекламной кампании — тогда это создание рекламных слоганов, которые помогают донести ключевое сообщение до целевой аудитории.

Мы рассматриваем разработку слоганов как часть брендинга. Хороший слоган не существует сам по себе — он работает вместе с брендом, усиливает его смысл и помогает клиентам быстрее понять ценность товара или услуги прямо или через метафору.

Главное в создании слогана — попасть в инсайт целевой аудитории; слоган должен быть максимально простым и запоминающимся. Поэтому при разработке слогана мы учитываем не только идею бренда или задачу рекламной кампании (если это рекламный слоган), а ищем связь между брендом и аудиторией.

Лучшие слоганы вне времени — легкие, простые, фонетически звонкие и четкие по слогу. Также в слоганах часто присутствует двойной смысл — тот самый дополнительный якорь, не отпускающий сознание потребителя. Вспомните известные слоганы — иногда они транслируют желаемую действительность, в которой потенциальному покупателю хочется оказаться («Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline», «Red Bull окрыляет»). И именно это побуждает потребителя идти за мечтой. Однако и напрямую побуждающие слоганы тоже есть («Just do it»).

Разработка слогана бренда решает сразу несколько задач бизнеса и помогает сделать бренд более понятным и заметным для аудитории.

• Формулирует позиционирование бренда и продукта. Слоган помогает объяснить  что это за компания, для кого она существует и какую ценность предлагает целевой аудитории. Именно поэтому создание слогана компании часто связано с работой над платформой бренда.
• Создает вербальную идентификацию бренда. Слоган дополняет название бренда и становится частью системы коммуникации. Такая короткая и запоминающийся формулировка помогает бренду легче закрепиться в памяти аудитории.
• Передает ценности и преимущества продукта. Через слоган можно подчеркнуть ключевые преимущества продукта или товара, обозначить его сильные стороны и отличие от конкурентов. 
• Повышает узнаваемость бренда. Удачная комбинация слов делает бренд более заметным. Простая и ритмичная фраза легче запоминается и со временем становится частью коммуникации бренда.
• Создает эмоциональную связь с аудиторией. Сильные идеи, метафоры и креативные решения вызывают эмоциональную реакцию и формируют положительное отношение к бренду.
• Стимулирует интерес к продукту. Одна из задач создания рекламных слоганов — привлечь внимание и вызвать желание узнать больше о бренде или товаре. Хороший слоган способен заинтересовать потенциальных клиентов и усилить эффективность рекламных текстов.

Ниже — примеры наших работ, где создание слоганов помогло точно раскрыть позиционирование и усилить коммуникацию бизнеса.

APPIA° Logistics
APPIA° Logistics — бренд на рынке логистических услуг в России и СНГ. В рамках разработки слогана бренда мы предложили фразу «Холодный расчет. Теплый подход».
Этот рекламный слоган точно передает ключевое преимущество продукта — перевозки с температурным режимом, а также сочетает технологичность и человеческий подход. Такая запоминающаяся и уникальная фраза помогает выделиться среди конкурентов.

FREEPOINT
FREEPOINT — сеть автозаправочных станций. Фраза «Топливо, свободное от переплат» стала результатом создания слогана компании, ориентированного на инсайт аудитории.
В рамках разработки важно было подчеркнуть стратегию бренда — честную цену без лишних затрат. 

Домашняя
«Домашняя» — сеть столовых с дружелюбным тоном общения. Здесь разработка слоганов вышла за рамки одной фразы — мы создали систему креативных сообщений с главным девизом «Всё в твоих руках».
Такой подход позволил объединить рациональные и эмоциональные смыслы: широкий выбор продукта и свободу выбора для гостей, а также мотивацию подкрепиться и пойти свершать горы. Слоган стал частью позиционирования и усилил связь с целевой аудиторией.

Elato
Elato — бренд премиальных кормов для животных. В рамках разработки слогана бренда мы предложили фразу «Когда ценно настоящее».
Этот слоган транслирует ценности бренда и помогает подчеркнуть эмоциональную связь с владельцами животных: корм из натуральных ингредиентов, который питает настоящие чувства, возникающие между хозяином и питомцем.

Жизньмарт
Для сети магазинов «Жизньмарт» мы реализовали создание рекламных слоганов в рамках комплексной кампании.
Каждый этап коммуникации получил свою фразу:

• «Загружаем новый вкус жизни»
• «Жизнь там, где я»
• «Такая жизнь мне по вкусу»

Такая серия слоганов помогла раскрыть суть бренда и выстроить последовательный диалог с аудиторией, усиливая эффект от рекламы.

ВкусВилл
Для сезонной кампании мы разработали несколько вариантов рекламных слоганов, каждый из которых решал конкретные задачи бизнеса:

• «Всем светит манго» - достанется всем, а еще поднимет настроение и подарит теплые эмоции.
• «Взошла звезда манго» - самый разгар сезона
• «Манго уходит красиво» - скоро манго не будет, самое время успеть попробовать или наесться вдоволь. 

В рамках разработки слоганов мы использовали игру слов, метафоры и яркие идеи, чтобы сделать коммуникацию живой и вовлекающей. Такие креативные решения помогают бренду выделяться и усиливают эффективность рекламных текстов.
Эти примеры показывают, что разработка слогана — точная работа с инсайтами, позиционированием и задачами бизнеса, которая в итоге помогает создать сильный и эффективный инструмент коммуникации.