ДОМАШНЯЯ

Домашняя столовая буквально даёт возможность хоть и маленького, но опыта принятия решений. Традиционно - первое, второе и компот? А может побаловать себя нежным тортиком? Бренд мотивирует потребителей на принятие еще более важных жизненных решений, но шутливо напоминает, что на голодный желудок большие дела не делаются.

Бренд разговаривает с потребителями в доброй манере, но предпочитает дружелюбные шутки канцеляризму. Мы создали целую систему сообщений с главным слоганом – «Всё в твоих руках», в которой удачно раскрываются как продуктовые преимущества, так и более эмоциональные, мотивирующие посылы.

Персонаж представляет собой собирательный образ бренда Домашняя столовая. Он уверен в заведении и призывает «взять всё в свои руки» - будь это поднос с едой для принятия решения по выбору блюд, или достижение жизненных целей, на пути к которым полезная и вкусная еда является необходимым ресурсом. Динамика в позе персонажа иллюстрирует специфику самого формата общепита. Внутри столовой буквально кипит работа, а посетители не засиживаются за столиками: быстро обедают и дальше спешат на работу или учебу.

Улыбка в мимике и мягкость линий отражают дружелюбность характера, а живость и устремленность в позе – уверенность бренда. Руки персонажа, как стилеобразующий элемент, играют важную роль в айдентике Домашняя столовая. На носителях они буквально раскрывают идею и ведут коммуникации.

Шрифтовое начертание логотипа иллюстрирует уверенный, мотивирующий и при этом душевный бренд. Характерными чертами букв является наличие и мягких линий, и заострённых углов. 

Фирменная цветовая палитра состоит из натуральных тёплых оттенков, которые на коммуникационных макетах дополняются яркими сочными акцентами.

Типографика в фирменном стиле Домашней столовой играет значимую роль. Она должна соответствовать образу харизматичного, но при этом заботливого и доброго бренда. Для этого мы подобрали шрифтовую пару, которая дополняет друг друга: акцидентный узкий гротеск для заголовков и антиква старого стиля для дополнительного текста.

Блюда выглядят наиболее аппетитными за счет фотостиля с использованием яркого солнечного света и контрастных теней. Фотографии на макетах добавляют теплоты и душевности коммуникациям бренда.

Отдельно стоит выделить плитку, как неотъемлемую часть столовых. Это практичный атрибут, который ассоциируется с доступным массовым общепитом. Мы решили использовать её, как стилеобразующий элемент не только в графике, но и в интерьере. Оживили белую плитку цветной затиркой и столовая заиграла новыми красками!

Также мы создали набор фирменных иллюстраций, которые разбавляют бежевый фон и придают живость каналам коммуникаций, таким как социальные сети, интерьер и т.д. 

Айдентика сети Домашняя столовая состоит из множества самостоятельных фирменных элементов, взаимодействие которых создаёт уникальный целостный образ современного бренда.